Videoactivismo en la web social: ¡Nuevas estrategias para la protesta política!

Videoactivismo en la web social: ¡Nuevas estrategias para la protesta política!

El uso de vídeos en la web social se ha consolidado como una herramienta importante para los debates sociales y políticos. Con motivo del proyecto de investigación en curso “Estrategias de atención del videoactivismo en la red social”, quedó claro que las preocupaciones de la sociedad civil, como el compromiso con los derechos humanos, la protección del medio ambiente y la resistencia a la guerra, a menudo son difíciles de transmitir. Para llegar a audiencias más amplias, los actores deben desarrollar formas innovadoras de diseñar, producir y distribuir videos. Como la Universidad de Cine de Babelsberg ( Universidad de Cine ) Los informes, las estrategias del videoactivismo muestran tanto oportunidades como riesgos en el contexto de las disputas políticas en la red social.

El proyecto de investigación, dirigido por el Dr. Chris Tedjasukmana de la Universidad Libre de Berlín, así como por el Prof. Dr. Jens Eder y la Prof. Dra. Britta Hartmann, se dedica a examinar vídeos de campañas y movilizaciones de varias ONG. Este análisis se centra en estrategias de largo plazo y tácticas espontáneas para generar atención política. Identificar medidas para crear y distribuir contenido de vídeo de manera efectiva es uno de los desafíos clave que se examinarán durante el período 2018 a 2021. El proyecto está financiado por la Fundación Volkswagen.

Desafíos y dilemas

Un problema central del videoactivismo son las regulaciones impuestas por los algoritmos web, que favorecen el contenido de partidos, empresas y propaganda política. A esto se suma la creciente cantidad de vídeos disponibles en la web, lo que puede provocar sobresaturación y fatiga por compasión entre los espectadores. Por lo tanto, los actores de ONG y grupos de activistas utilizan estrategias publicitarias creativas para atraer la atención de los usuarios. Esto incluye vídeos originales y el uso de hashtags, como #BlackLivesMatter, para ganar visibilidad adicional.

Sin embargo, quienes participan se enfrentan a un dilema constante entre las normas éticas y la necesidad de difundir eficazmente su mensaje. Estas tensiones dan forma al discurso sobre la efectividad de la comunicación política en la era digital. La investigación es una continuación del proyecto anterior "Imágenes en movimiento 2.0" y tiene como objetivo crear conciencia sobre los desarrollos actuales y aumentar la alfabetización mediática.

Participación digital y democracia

En el contexto de la participación digital y su influencia en la democracia y el compromiso de la sociedad civil, no sorprende que las redes sociales desempeñen un papel importante. Los enfoques analíticos muestran cuánto ha aumentado el número de relaciones sociales a través de estas plataformas. Como señala la Agencia Federal para la Educación Cívica ( bpb ), explica, la creación de redes puede verse como una nueva moneda para ganar popularidad, y las redes sociales están revolucionando la rápida difusión de llamamientos de ayuda y solidaridad.

Sin embargo, los resultados del estudio también ilustran los riesgos del mundo digital: movilizar apoyo depende en gran medida de la disponibilidad de recursos, la motivación individual y de dirigirse eficazmente al grupo objetivo. El cambio en la dinámica de la movilización ha significado que el enfoque personal sea crucial para la participación activa. Las redes sociales permiten el contacto directo, pero también podrían dar lugar a una avalancha de solicitudes de ayuda y llamadas de apoyo, lo que socava el compromiso de los posibles partidarios.

Otro aspecto que será importante para futuras investigaciones es hasta qué punto la sociedad civil digital tiene la capacidad de crear culturas que promuevan la democracia similares al mundo analógico. Si bien la desconfianza en las instituciones puede aumentar, las plataformas digitales también ofrecen espacio para que los ciudadanos actúen de manera activa y controladora dentro del discurso político.