Vaizdo įrašų aktyvizmas socialiniame tinkle: naujos politinio protesto strategijos!

Vaizdo įrašų aktyvizmas socialiniame tinkle: naujos politinio protesto strategijos!

Vaizdo įrašų naudojimas socialiniame tinkle įsitvirtino kaip svarbi socialinių ir politinių diskusijų priemonė. Vykdomo tyrimo projekto „Video aktyvizmo socialiniame tinkle dėmesio strategijos“ proga paaiškėjo, kad pilietinės visuomenės rūpesčius, tokius kaip įsipareigojimas žmogaus teisėms, aplinkos apsauga ir pasipriešinimas karui, perteikti dažnai sunku. Norėdami pasiekti platesnę auditoriją, aktoriai turi sukurti novatoriškus vaizdo įrašų kūrimo, gamybos ir platinimo būdus. Kaip Babelsbergo kino universitetas ( Kino universitetas ) pranešimai, vaizdo aktyvizmo strategijos parodo ir galimybes, ir riziką politinių ginčų socialiniame tinkle kontekste.

Tyrimo projektas, kuriam vadovauja dr. Chrisas Tedjasukmana iš Berlyno laisvojo universiteto, taip pat prof. dr. dr. Jensas Ederis ir prof. dr. Britta Hartmann, skirtas įvairių NVO kampanijų ir mobilizavimo vaizdo įrašams išnagrinėti. Šioje analizėje dėmesys sutelkiamas į ilgalaikes strategijas ir spontaniškas politinio dėmesio sulaukimo taktikas. Veiksmingo vaizdo turinio kūrimo ir platinimo priemonių nustatymas yra vienas iš pagrindinių iššūkių, kuris bus nagrinėjamas 2018–2021 m. laikotarpiu. Projektą finansuoja Volkswagen fondas.

Iššūkiai ir dilemos

Pagrindinė vaizdo įrašų aktyvumo problema yra žiniatinklio algoritmų, kurie teikia pirmenybę turiniui iš partijų, įmonių ir politinės propagandos, įvestos taisyklės. Be to, vis daugiau pasiekiamų žiniatinklio vaizdo įrašų, o tai gali sukelti žiūrovų persisotinimą ir užuojautos nuovargį. Todėl NVO ir aktyvistų grupių veikėjai naudoja kūrybines reklamos strategijas, kad patrauktų vartotojų dėmesį. Tai apima originalius vaizdo įrašus ir žymų su grotelėmis, pvz., #BlackLivesMatter, naudojimą, siekiant padidinti matomumą.

Tačiau dalyvaujantieji nuolat susiduria su dilema tarp etikos standartų ir poreikio veiksmingai skleisti savo žinią. Ši įtampa formuoja diskursą apie politinės komunikacijos veiksmingumą skaitmeniniame amžiuje. Tyrimas tęsiasi po ankstesnio projekto „Motion Images 2.0“ ir juo siekiama didinti informuotumą apie dabartinius pokyčius ir didinti žiniasklaidos raštingumą.

Skaitmeninis dalyvavimas ir demokratija

Skaitmeninio dalyvavimo ir jo įtakos demokratijai bei pilietinės visuomenės įsitraukimui kontekste nenuostabu, kad socialiniai tinklai atlieka svarbų vaidmenį. Analitiniai metodai rodo, kiek socialinių santykių skaičius išaugo per šias platformas. Kaip Federalinė pilietinio ugdymo agentūra ( bpb ) aiškina, kad tinklų kūrimas gali būti vertinamas kaip nauja populiarumo valiuta, o socialinė žiniasklaida sukėlė revoliuciją sparčiam pagalbos ir solidarumo prašymų plitimui.

Tačiau tyrimo rezultatai iliustruoja ir skaitmeninio pasaulio rizikas: paramos sutelkimas labai priklauso nuo išteklių prieinamumo, individualios motyvacijos ir efektyvaus kreipimosi į tikslinę grupę. Mobilizacijos dinamikos pasikeitimas reiškia, kad asmeninis požiūris yra labai svarbus aktyviam dalyvavimui. Socialiniai tinklai įgalina tiesioginį kontaktą, bet taip pat gali sukelti pagalbos prašymų ir pagalbos raginimų antplūdį, o tai kenkia potencialių rėmėjų įsipareigojimams.

Kitas aspektas, kuris bus svarbus būsimiems tyrimams – skaitmeninės pilietinės visuomenės gebėjimas kurti demokratiją skatinančias kultūras, panašias į analoginį pasaulį. Nors nepasitikėjimas institucijomis gali didėti, skaitmeninės platformos taip pat suteikia piliečiams erdvės aktyviai ir kontroliuojamai veikti politiniame diskurse.