Temné stránky influencerů: psychologie za konzumací médií!

Temné stránky influencerů: psychologie za konzumací médií!

V posledních letech výrazně vzrostla parasociální angažovanost uživatelů vůči influencerům. Tento vývoj inspiroval vědce k dalšímu zkoumání psychologických mechanismů za těmito vztahy. Plánovaný výzkumný projekt vedený Prof. Dr. Sonjou Bröningovou z MSH ​​Medical School Hamburg a Prof. Dr. Andreasem M. Brandmaierem z MSB Medical School Berlin si klade za cíl komplexně analyzovat účinky parasociální angažovanosti na schopnost mít vztahy v reálném světě. Hlasitý medicalschool-hamburg.de Intenzivní využívání influencerského obsahu by mohlo vést k výměně vztahu, což podporuje tzv. teorii kompenzačního užívání.

Ústředním prvkem projektu je vývoj dotazníku „Škála zapojení parasociálních vlivů“ (PIInS). Tento dotazník si klade za cíl zmapovat a ověřit dimenze parasociální angažovanosti. Počáteční výsledky již odhalují psychologické rizikové faktory a mechanismy zapojení, zdůrazňují potřebu preventivních opatření a dalšího výzkumu.

Vliv influencerů na sociálních sítích

Kromě psychologického hlediska zkoumá další studie roli social media influencerů (SMI) v informačním chování a názorotvorných procesech mladých lidí. Tato studie se zaměřuje na využití sociálních médií pro politický diskurz a ukazuje, že SMI působí jako důležití zprostředkovatelé informací a mínění. Navzdory rostoucímu vlivu SMI však chybí empirické důkazy o jeho relevanci v procesu utváření mínění, zejména ve věkové skupině 14 až 24 let, jak tomu bylo ve studii doaj.org bylo určeno.

Studie také nastiňuje roli parasociálních vztahů (PSB), které mohou významně přispět k přesvědčovacím účinkům SMI. Další zjištění ukazují, že vnímání a připisované charakteristiky SMI vykazují významné genderové rozdíly. Tyto rozdíly jsou patrné zejména v relevanci SMI pro utváření mínění, která se liší v závislosti na typu informací – ať už jsou relevantní pro každodenní život nebo politické.

Funkce influencerů

Výsledky studie naznačují, že influenceři plní především funkce zábavy, inspirace a orientace. Mladší lidé je vnímají nejen jako zdroje informací, ale také jako vzory, které ovlivňují jejich názory a chování. Tyto poznatky jsou zásadní pro pochopení vlivu sociálních médií a důležitosti influencerů obecně.

Kombinované výsledky tohoto výzkumu poskytují naléhavou výzvu k dalšímu vědeckému zkoumání k přesnějšímu pochopení dlouhodobých účinků parasociálních vztahů na sociální interakci a individuální vztahové dovednosti v reálném světě. Tyto otázky jsou zvláště důležité v době, kdy sociální média hrají v každodenním životě mladých lidí stále důležitější roli.