Vaikuttajien pimeät puolet: psykologia median kulutuksen takana!

Vaikuttajien pimeät puolet: psykologia median kulutuksen takana!

Viime vuosina käyttäjien parasosiaalinen osallistuminen vaikuttajiin on lisääntynyt merkittävästi. Tämä kehitys on inspiroinut tutkijoita tutkimaan edelleen näiden suhteiden taustalla olevia psykologisia mekanismeja. Suunniteltu tutkimusprojekti, jota johtavat professori Sonja Bröning MSH Medical Schoolista Hampurin ja professori tohtori Andreas M. Brandmaier MSB Medical Schoolista Berliinissä, pyrkii analysoimaan kattavasti parasosiaalisen sitoutumisen vaikutuksia kykyyn solmia suhteita todellisessa maailmassa. äänekäs Medicalschool-hamburg.de Vaikuttajasisällön intensiivinen käyttö voi johtaa suhteiden korvaamiseen, mikä tukee ns. kompensoivan käytön teoriaa.

Keskeinen osa hanketta on "Parasocial Influencer Involvement Scale" (PIInS) -kyselylomakkeen kehittäminen. Tämän kyselyn tarkoituksena on kartoittaa ja validoida parassosiaalisen sitoutumisen ulottuvuudet. Alustavat tulokset paljastavat jo psykologisia riskitekijöitä ja sitoutumisen mekanismeja, mikä korostaa ennaltaehkäisytoimien ja lisätutkimuksen tarvetta.

Sosiaalisen median vaikuttajien vaikutus

Psykologisen näkökulman lisäksi toisessa tutkimuksessa tarkastellaan sosiaalisen median vaikuttajien (SMI) roolia nuorten tietokäyttäytymisessä ja mielipiteenmuodostusprosesseissa. Tämä tutkimus keskittyy sosiaalisen median käyttöön poliittisessa keskustelussa ja osoittaa, että SMI toimii tärkeänä tiedon välittäjänä ja mielipidejohtajina. SMI:n kasvavasta vaikutuksesta huolimatta sen merkityksestä mielipiteenmuodostusprosessissa ei ole kuitenkaan empiiristä näyttöä, erityisesti 14–24-vuotiaiden ikäryhmässä, kuten SMI:n tutkimuksessa. doaj.org päätettiin.

Tutkimuksessa hahmotellaan myös parasosiaalisten suhteiden (PSB) roolia, joka voi merkittävästi myötävaikuttaa SMI:n vakuuttaviin vaikutuksiin. Lisähavainnot osoittavat, että SMI:n käsityksissä ja ominaisuuksissa on merkittäviä sukupuolten välisiä eroja. Nämä erot näkyvät erityisen selvästi SMI:n merkityksessä mielipiteenmuodostuksen kannalta, mikä vaihtelee tiedon tyypistä riippuen - onko se arkielämän tai politiikan kannalta olennaista.

Vaikuttajien tehtävät

Tutkimustulokset osoittavat, että vaikuttajat suorittavat ensisijaisesti viihde-, inspiraatio- ja suuntautumistoimintoja. Nuoremmat ihmiset eivät näe heitä vain tiedon lähteinä, vaan myös roolimalleina, jotka vaikuttavat heidän mielipiteisiinsä ja käyttäytymiseensa. Nämä oivallukset ovat kriittisiä sosiaalisen median vaikutuksen ja vaikuttajien merkityksen ymmärtämiseksi yleensä.

Tämän tutkimuksen yhdistetyt tulokset antavat kiireellisen vaatimuksen tieteelliseen lisätutkimukseen, jotta voitaisiin paremmin ymmärtää parassosiaalisten suhteiden pitkän aikavälin vaikutuksia sosiaaliseen vuorovaikutukseen ja yksilöiden suhdetaitoon todellisessa maailmassa. Nämä kysymykset ovat erityisen tärkeitä aikana, jolloin sosiaalinen media on yhä keskeisemmässä roolissa nuorten jokapäiväisessä elämässä.