Tamne strane influencera: psihologija iza medijske konzumacije!

Tamne strane influencera: psihologija iza medijske konzumacije!

Posljednjih godina značajno se povećala parasocijalna uključenost korisnika prema influencerima. Ovaj je razvoj nadahnuo istraživače da dodatno ispitaju psihološke mehanizme koji stoje iza ovih odnosa. Planirani istraživački projekt koji vode prof. dr. Sonja Bröning s Medicinskog fakulteta MSH u Hamburgu i prof. dr. Andreas M. Brandmaier s Medicinskog fakulteta MSB u Berlinu ima za cilj sveobuhvatnu analizu učinaka parasocijalnog angažmana na sposobnost uspostavljanja odnosa u stvarnom svijetu. Glasno medicinska škola-hamburg.de Intenzivna uporaba sadržaja influencera mogla bi dovesti do zamjene odnosa, što ide u prilog tzv. teoriji kompenzacijske uporabe.

Središnji element projekta je razvoj upitnika „Skala uključenosti parasocijalnih utjecajnih osoba” (PIInS). Ovaj upitnik ima za cilj mapirati i potvrditi dimenzije parasocijalnog angažmana. Prvi rezultati već otkrivaju psihološke čimbenike rizika i mehanizme angažmana, ističući potrebu za preventivnim mjerama i daljnjim istraživanjem.

Utjecaj influencera na društvenim mrežama

Osim psihološke perspektive, druga studija ispituje ulogu utjecajnih osoba na društvenim mrežama (SMI) u informacijskom ponašanju i procesima oblikovanja mišljenja mladih ljudi. Ova se studija usredotočuje na korištenje društvenih medija za politički diskurs i pokazuje da SMI djeluju kao važni posrednici informacija i lideri mišljenja. Međutim, unatoč sve većem utjecaju SMI-ja, nedostaje empirijskih dokaza o njegovoj relevantnosti u procesu formiranja mišljenja, osobito među dobnom skupinom od 14 do 24 godine, kao u studiji koju je proveo doaj.org bio određen.

Studija također ocrtava ulogu parasocijalnih odnosa (PSB), koji mogu značajno pridonijeti uvjerljivim učincima SMI. Daljnji nalazi pokazuju da percepcije i pripisane karakteristike SMI pokazuju značajne rodne razlike. Te su razlike posebno vidljive u relevantnosti SMI-ja za formiranje mišljenja, koja varira ovisno o vrsti informacije – bilo da je relevantna za svakodnevni život ili za politiku.

Funkcije influencera

Rezultati istraživanja pokazuju da influenceri primarno imaju funkcije zabave, inspiracije i orijentacije. Mlađi ih vide ne samo kao izvore informacija, već i kao uzore koji utječu na njihovo mišljenje i ponašanje. Ti su uvidi ključni za razumijevanje utjecaja društvenih medija i važnosti utjecajnih osoba općenito.

Kombinirani rezultati ovog istraživanja daju hitan poziv za daljnja znanstvena istraživanja kako bi se točnije razumjeli dugoročni učinci parasocijalnih odnosa na društvenu interakciju i individualne vještine odnosa u stvarnom svijetu. Ova su pitanja osobito relevantna u vrijeme kada društveni mediji igraju sve središnju ulogu u svakodnevnom životu mladih.