Az influencerek árnyoldalai: pszichológia a médiafogyasztás mögött!

Az influencerek árnyoldalai: pszichológia a médiafogyasztás mögött!

Az elmúlt években jelentősen megnőtt a felhasználók paraszociális érintettsége az influencerekkel szemben. Ez a fejlemény arra ösztönözte a kutatókat, hogy tovább vizsgálják az e kapcsolatok mögött meghúzódó pszichológiai mechanizmusokat. Egy tervezett kutatási projekt, amelyet Prof. Dr. Sonja Bröning (MSH Medical School Hamburg) és Prof. Dr. Andreas M. Brandmaier (MSB Medical School Berlin) vezet, átfogóan elemzi a paraszociális elkötelezettség hatását a való világban való kapcsolatteremtési képességre. Hangos medicalschool-hamburg.de Az influencer tartalmak intenzív használata kapcsolat-helyettesítéshez vezethet, ami alátámasztja az ún. kompenzációs felhasználás elméletét.

A projekt központi eleme a „Parasocial Influencer Involvement Scale” (PIInS) kérdőív kidolgozása. A kérdőív célja a paraszociális elkötelezettség dimenzióinak feltérképezése és érvényesítése. A kezdeti eredmények már feltárják a pszichológiai kockázati tényezőket és az elkötelezettség mechanizmusait, rávilágítva a prevenciós intézkedések és további kutatások szükségességére.

A közösségi média befolyásolóinak befolyása

A pszichológiai perspektíva mellett egy másik tanulmány a közösségi média influencereknek (SMI) szerepét vizsgálja a fiatalok információs viselkedésében és véleményformáló folyamataiban. Ez a tanulmány a közösségi média felhasználására összpontosít a politikai diskurzusban, és megmutatja, hogy az SMI az információs és véleményvezérek fontos közvetítőjeként működik. Az SMI növekvő befolyása ellenére azonban hiányoznak az empirikus bizonyítékok a véleményformálási folyamatban betöltött relevanciájáról, különösen a 14-24 év közötti korosztályban, mint ahogyan azt a tanulmány is mutatja. doaj.org határozott volt.

A tanulmány felvázolja a parasociális kapcsolatok (PSB) szerepét is, amelyek jelentősen hozzájárulhatnak az SMI meggyőző hatásához. További eredmények azt mutatják, hogy az SMI észlelése és tulajdonított jellemzői jelentős nemi különbségeket mutatnak. Ezek a különbségek különösen nyilvánvalóak az SMI véleményformáló szerepében, amely az információ típusától függően változik – akár a mindennapi élet, akár a politika szempontjából releváns.

A befolyásolók funkciói

A vizsgálati eredmények azt mutatják, hogy az influencerek elsősorban a szórakoztatás, az inspiráció és a tájékozódás funkcióit töltik be. A fiatalabbak nemcsak információforrásnak tekintik őket, hanem példaképnek is, akik befolyásolják véleményüket és viselkedésüket. Ezek a betekintések kritikus fontosságúak a közösségi média befolyásának és általában az influencerek fontosságának megértéséhez.

A kutatás összesített eredményei sürgető igényt jelentenek további tudományos vizsgálatokra, hogy pontosabban megértsük a paraszociális kapcsolatok hosszú távú hatásait a társas interakcióra és az egyéni kapcsolati készségekre a való világban. Ezek a kérdések különösen aktuálisak akkor, amikor a közösségi média egyre központibb szerepet játszik a fiatalok mindennapi életében.