De donkere kanten van influencers: psychologie achter mediaconsumptie!

De donkere kanten van influencers: psychologie achter mediaconsumptie!

De afgelopen jaren is de parasociale betrokkenheid van gebruikers tegenover influencers aanzienlijk toegenomen. Deze ontwikkeling heeft onderzoekers geïnspireerd om de psychologische mechanismen achter deze relaties verder te onderzoeken. Een gepland onderzoeksproject onder leiding van prof. dr. Sonja Bröning van de MSH Medical School Hamburg en prof. dr. Andreas M. Brandmaier van de MSB Medical School Berlin heeft tot doel de effecten van parasociale betrokkenheid op het vermogen om relaties te hebben in de echte wereld uitgebreid te analyseren. Luidruchtig medicalschool-hamburg.de Het intensieve gebruik van influencer-content zou kunnen leiden tot een relatievervanging, wat de zogenaamde compenserende gebruikstheorie ondersteunt.

Een centraal onderdeel van het project is de ontwikkeling van de vragenlijst ‘Parasocial Influencer Involvement Scale’ (PIInS). Deze vragenlijst heeft tot doel de dimensies van parasociaal engagement in kaart te brengen en te valideren. De eerste resultaten brengen al psychologische risicofactoren en betrokkenheidsmechanismen aan het licht, wat de noodzaak van preventiemaatregelen en verder onderzoek onderstreept.

Invloed van influencers op sociale media

Naast het psychologische perspectief onderzoekt een ander onderzoek de rol van social media influencers (SMI) in het informatiegedrag en de meningsvormingsprocessen van jongeren. Deze studie richt zich op het gebruik van sociale media voor politiek discours en laat zien dat SMI optreedt als belangrijke bemiddelaars van informatie- en opinieleiders. Ondanks de groeiende invloed van SMI is er echter een gebrek aan empirisch bewijs over de relevantie ervan in het meningsvormingsproces, vooral onder de leeftijdsgroep van 14 tot 24 jaar, zoals blijkt uit het onderzoek van doaj.org werd bepaald.

De studie schetst ook de rol van parasociale relaties (PSB), die aanzienlijk kunnen bijdragen aan de overtuigende effecten van SMI. Verdere bevindingen tonen aan dat percepties en toegeschreven kenmerken van SMI significante genderverschillen vertonen. Deze verschillen komen vooral tot uiting in de relevantie van de SMI voor opinievorming, die varieert afhankelijk van het soort informatie – of deze nu relevant is voor het dagelijks leven of politiek.

Functies van beïnvloeders

De onderzoeksresultaten geven aan dat influencers voornamelijk functies vervullen van entertainment, inspiratie en oriëntatie. Jongeren zien ze niet alleen als informatiebron, maar ook als rolmodellen die hun mening en gedrag beïnvloeden. Deze inzichten zijn van cruciaal belang voor het begrijpen van de invloed van sociale media en het belang van influencers in het algemeen.

De gecombineerde resultaten van dit onderzoek vormen een dringende oproep tot verder wetenschappelijk onderzoek om de langetermijneffecten van parasociale relaties op sociale interactie en individuele relatievaardigheden in de echte wereld nauwkeuriger te begrijpen. Deze vragen zijn vooral relevant in een tijd waarin sociale media een steeds centralere rol spelen in het dagelijks leven van jongeren.