Temne plati vplivnežev: psihologija za medijsko potrošnjo!

Temne plati vplivnežev: psihologija za medijsko potrošnjo!

V zadnjih letih se je parasocialna vključenost uporabnikov v vplivneže močno povečala. Ta razvoj je navdihnil raziskovalce, da so nadalje preučili psihološke mehanizme za temi odnosi. Načrtovani raziskovalni projekt, ki ga vodita prof. dr. Sonja Bröning z medicinske fakultete MSH v Hamburgu in prof. dr. Andreas M. Brandmaier z medicinske fakultete MSB v Berlinu, želi celovito analizirati učinke parasocialne angažiranosti na sposobnost vzpostavljanja odnosov v resničnem svetu. Glasno Medicalschool-hamburg.de Intenzivna uporaba vplivnih vsebin bi lahko privedla do zamenjave razmerja, kar podpira tako imenovano kompenzacijsko teorijo uporabe.

Osrednji element projekta je razvoj vprašalnika »Parasocial Influencer Involvement Scale« (PIInS). Namen tega vprašalnika je preslikati in potrditi razsežnosti parasocialne angažiranosti. Prvi rezultati že razkrivajo psihološke dejavnike tveganja in mehanizme vpletenosti, poudarjajo potrebo po preventivnih ukrepih in nadaljnjih raziskavah.

Vpliv vplivnežev družbenih medijev

Poleg psihološkega vidika druga študija preučuje vlogo vplivnežev družbenih medijev (SMI) v informacijskem vedenju in procesih oblikovanja mnenja mladih. Ta študija se osredotoča na uporabo družbenih medijev za politični diskurz in kaže, da SMI delujejo kot pomembni posredniki informacij in mnenjski voditelji. Kljub naraščajočemu vplivu SMI pa primanjkuje empiričnih dokazov o njegovi pomembnosti v procesu oblikovanja mnenja, zlasti med starostno skupino od 14 do 24 let, kot v študiji doaj.org je bil določen.

Študija tudi opisuje vlogo parasocialnih odnosov (PSB), ki lahko pomembno prispevajo k prepričljivim učinkom SMI. Nadaljnje ugotovitve kažejo, da zaznave in pripisane značilnosti SMI kažejo pomembne razlike med spoloma. Te razlike so še posebej očitne v pomembnosti SMI za oblikovanje mnenja, ki se razlikuje glede na vrsto informacije – bodisi pomembno za vsakdanje življenje ali politiko.

Funkcije vplivnežev

Rezultati študije kažejo, da vplivneži opravljajo predvsem funkcije zabave, navdiha in orientacije. Mlajši jih vidijo ne le kot vire informacij, ampak tudi kot vzornike, ki vplivajo na njihovo mnenje in vedenje. Ti vpogledi so ključnega pomena za razumevanje vpliva družbenih medijev in pomena vplivnežev na splošno.

Združeni rezultati te raziskave zagotavljajo nujen poziv k nadaljnjim znanstvenim raziskavam, da bi natančneje razumeli dolgoročne učinke parasocialnih odnosov na socialno interakcijo in individualne veščine odnosov v resničnem svetu. Ta vprašanja so še posebej pomembna v času, ko imajo družbeni mediji vse bolj osrednjo vlogo v vsakdanjem življenju mladih.