Influensers mörka sidor: psykologi bakom mediekonsumtion!

Influensers mörka sidor: psykologi bakom mediekonsumtion!

Under de senaste åren har användarnas parasociala engagemang gentemot influencers ökat markant. Denna utveckling har inspirerat forskare att ytterligare undersöka de psykologiska mekanismerna bakom dessa relationer. Ett planerat forskningsprojekt som leds av Prof. Dr. Sonja Bröning från MSH Medical School Hamburg och Prof. Dr. Andreas M. Brandmaier från MSB Medical School Berlin syftar till att heltäckande analysera effekterna av parasocialt engagemang på förmågan att ha relationer i den verkliga världen. Högt medicalschool-hamburg.de Den intensiva användningen av influencer-innehåll kan leda till en relationsersättning, vilket stödjer den så kallade kompensatoriska användningsteorin.

En central del av projektet är utvecklingen av frågeformuläret "Parasocial Influencer Involvement Scale" (PIInS). Detta frågeformulär syftar till att kartlägga och validera dimensionerna av parasocialt engagemang. De första resultaten avslöjar redan psykologiska riskfaktorer och mekanismer för engagemang, vilket visar på behovet av förebyggande åtgärder och ytterligare forskning.

Inflytande från sociala mediers influencers

Utöver det psykologiska perspektivet undersöker en annan studie vilken roll sociala medier påverkare (SMI) har i ungdomars informationsbeteende och opinionsbildande processer. Denna studie fokuserar på användningen av sociala medier för politisk diskurs och visar att SMI fungerar som viktiga förmedlare av informations- och opinionsbildare. Men trots det växande inflytandet från SMI saknas det empiriska bevis om dess relevans i opinionsbildningsprocessen, särskilt i åldersgruppen 14 till 24 år, som i studien av doaj.org var bestämt.

Studien beskriver också rollen av parasociala relationer (PSB), som kan bidra väsentligt till de övertygande effekterna av SMI. Ytterligare fynd visar att uppfattningar och tillskrivna egenskaper hos SMI uppvisar betydande könsskillnader. Dessa skillnader är särskilt tydliga i SMI:s relevans för opinionsbildning, som varierar beroende på typen av information – oavsett om det är relevant för vardagslivet eller politiskt.

Influensers funktioner

Studieresultaten indikerar att influencers främst utför funktioner som underhållning, inspiration och orientering. Yngre människor ser dem inte bara som informationskällor, utan också som förebilder som påverkar deras åsikter och beteende. Dessa insikter är avgörande för att förstå inflytandet av sociala medier och betydelsen av influencers i allmänhet.

De kombinerade resultaten av denna forskning ger en brådskande uppmaning till ytterligare vetenskaplig undersökning för att mer exakt förstå de långsiktiga effekterna av parasociala relationer på social interaktion och individuella relationsfärdigheter i den verkliga världen. Dessa frågor är särskilt aktuella i en tid då sociala medier spelar en alltmer central roll i unga människors vardag.