ظل المؤثر: عندما تصبح الشهرة كابوسًا!

ظل المؤثر: عندما تصبح الشهرة كابوسًا!

في المناقشة الحالية حول دور وتحديات المؤثرين، تظهر دراسة أجرتها جامعة EBS للاقتصاد والقانون أن وراء الصورة الساحرة غالبًا ما يكون هناك واقع مختلف تمامًا. وفقا للباحثين بما في ذلك الدكتورة كاتيا سبورل وانغ، والأستاذ الدكتور فرانزيسكا كراوس والأستاذ الدكتور سفين هنكل، فإن المؤثرين، على الرغم من أنهم يعتبرون نماذج أولية للحرية الرقمية، إلا أنهم يتعرضون لمجموعة متنوعة من الضغوط النفسية وصراعات الهوية. تم إجراء دراسة مقابلة نوعية مع 31 شخصية مؤثرة في نمط الحياة من أوروبا، والتي تقدم نظرة ثاقبة للحياة المعقدة لهذه الشخصيات.

وشملت الدراسة مؤثرين من مختلف الأحجام، من المبدعين النانويين إلى المبدعين الكبار، مع ما يصل إلى 5.5 مليون متابع. في حوالي 29 ساعة من مادة المقابلة، تم تحليل التحديات التي يواجهها هؤلاء المبدعون في الحياة اليومية. والنتيجة الرئيسية هي أن زيادة الوصول غالبا ما ينظر إليها على أنها قيد، وهو ما يرتبط مباشرة بالضغط لتلبية توقعات المجتمع.

أنماط التحفيز المتناقضة وآثارها

حدد الباحثون خمسة أنماط تحفيزية متناقضة تشكل سلوك المؤثرين:

• Zugehörigkeit: Verlust echter Beziehungen und Angst vor Hasskommentaren.
• Prestige & Fame: Druck zur Selbstoffenbarung und das Gefühl des Kontrollverlustes.
• Selbstverwirklichung: Identitätserschöpfung durch ständige Präsenz.
• Freiheit: Anpassung an Regeln und Erwartungen der Plattform sowie der Follower.
• Finanzieller Erfolg: Zukunftsangst und monetäre Abhängigkeit.

تمتد أهمية هذه النتائج إلى ما هو أبعد من التحديات الفردية للأشخاص المؤثرين. يتعين على العلامات التجارية والوكالات أن تأخذ في الاعتبار المرحلة المهنية للأشخاص المؤثرين من أجل تطوير شراكات مستدامة. وينبغي للمبدعين الشباب على وجه الخصوص معالجة صحتهم العقلية وسيناريوهات الخروج المحتملة في وقت مبكر من أجل إدارة المخاطر بشكل أفضل. الدراسة كاملة موجودة مجلة أبحاث الأعمال نشرت.

تأثير الإعلانات على الشباب

هناك جانب آخر ذو صلة بسياق المؤثرين وتأثيرهم على المجتمع وهو تأثير إعلاناتهم، وخاصة على الشباب. وفقًا لدراسة استطلعت آراء أكثر من 1000 مراهق حول استهلاكهم لمحتوى المؤثرين، يبدو أن المراهقين معرضون بشكل خاص لاستراتيجيات التسويق الخاصة بالمؤثرين. غالبًا ما يؤدي تصورهم للإعلان على أنه أصيل وودود إلى ما يسمى بسلوك الشراء، وهو ما يشبه الإعلان الكلاسيكي مع المشاهير.

إن الافتقار إلى السيطرة على الاندفاعات في مرحلة المراهقة يعني أن المراهقين غالبًا ما يكون لديهم رغبات شراء فورية يندمون عليها لاحقًا، خاصة في المواقف المتوترة ماليًا. وتكشف الدراسة أيضًا أن الشباب المحرومين تعليميًا والأطفال الماديين معرضون للخطر بشكل خاص. من المهم هنا ألا يُنظر إلى حظر وسائل التواصل الاجتماعي على الشباب على أنه فعال. وبدلاً من ذلك، يجب أن يكون التركيز على التعليم لتمكين الشباب من التعامل بشكل نقدي مع المحتوى المؤثر.

يهدف الدليل الذي تم تطويره للعمل الاجتماعي المدرسي إلى تقوية الشباب وتعزيز تفكيرهم في المؤثرين. ويحتوي على وحدات لإجراء فحص نقدي لحياة المؤثرين والتفكير في الصداقات. لا يزال النقاش حول متطلبات وضع العلامات للإعلان من قبل الأشخاص المؤثرين قائمًا أيضًا، لأن هذا وحده لا يكفي لحماية الشباب. يعد التعليم ضروريًا لتوعية كل من الشباب والكبار بآليات ومخاطر إعلانات المؤثرين.