The Shadow of the Influencer: When Fame Becomes a Nightmare!

The Shadow of the Influencer: When Fame Becomes a Nightmare!

I den aktuelle diskussion om influencers rolle og udfordringer viser en undersøgelse fra EBS University of Economics and Law, at der bag glamourbilledet ofte er en helt anden virkelighed. Ifølge forskere, herunder Dr. Katja Spörl-Wang, Prof. Dr. Franziska Krause og Prof. Dr. Sven Henkel, kommer influencers, selvom de betragtes som prototyper af digital frihed, i kontakt med en række psykologiske belastninger og identitetskonflikter. Der blev gennemført en kvalitativ interviewundersøgelse med 31 livsstilsinfluentere fra Europa, som giver indsigt i disse personligheders komplekse liv.

Undersøgelsen omfattede influencers af forskellige størrelser, fra nano- til mega-skabere, med følgere på op til 5,5 millioner. I omkring 29 timers interviewmateriale blev de udfordringer, som disse skabere står over for i hverdagen, analyseret. Et centralt fund er, at stigende rækkevidde ofte opfattes som en begrænsning, der er direkte relateret til presset for at opfylde samfundets forventninger.

Paradoksale motivationsmønstre og deres virkninger

Forskerne identificerede fem paradoksale motivationsmønstre, der former influencers adfærd:

• Zugehörigkeit: Verlust echter Beziehungen und Angst vor Hasskommentaren.
• Prestige & Fame: Druck zur Selbstoffenbarung und das Gefühl des Kontrollverlustes.
• Selbstverwirklichung: Identitätserschöpfung durch ständige Präsenz.
• Freiheit: Anpassung an Regeln und Erwartungen der Plattform sowie der Follower.
• Finanzieller Erfolg: Zukunftsangst und monetäre Abhängigkeit.

Relevansen af ​​disse resultater strækker sig ud over de individuelle udfordringer for influencers. Mærker og bureauer er forpligtet til at tage højde for influensers karrierefase for at udvikle bæredygtige partnerskaber. Især unge skabere bør tage fat på deres mentale sundhed og potentielle exit-scenarier tidligt for bedre at håndtere risiciene. Hele undersøgelsen er inde Journal of Business Research offentliggjort.

Reklamers indflydelse på unge mennesker

Et andet aspekt, der er relevant i forbindelse med influencers og deres indflydelse på samfundet, er effekten af ​​deres annoncering, især på unge mennesker. Ifølge en undersøgelse, der undersøgte over 1.000 teenagere om deres forbrug af influencer-indhold, ser det ud til, at teenagere er særligt sårbare over for influencers markedsføringsstrategier. Deres opfattelse af annoncering som autentisk og tilgængelig fører ofte til såkaldt købsadfærd, svarende til klassisk annoncering med berømtheder.

Manglende impulskontrol i ungdomsårene betyder, at teenagere ofte har umiddelbare købsønsker, som de senere fortryder, især i økonomisk pressede situationer. Undersøgelsen afslører også, at uddannelsesmæssigt dårligt stillede unge og materialistiske børn er særligt udsatte. Det er her vigtigt, at et forbud mod sociale medier for unge ikke ses som effektivt. Fokus bør i stedet være på uddannelse, der gør det muligt for unge at forholde sig kritisk til influencer-indhold.

En manual udviklet til skolesocialt arbejde skal styrke unge og fremme deres refleksion over influencers. Den indeholder moduler til kritisk at undersøge influencers liv og reflektere over venskaber. Diskussionen om et mærkningskrav for annoncering fra influencers er også fortsat aktuel, da dette alene ikke er nok til at beskytte de unge. Uddannelse er nødvendig for at gøre både unge og voksne opmærksomme på mekanismerne og risiciene ved influencer-reklamer.