The Shadow of the Influencer: Όταν η φήμη γίνεται εφιάλτης!

The Shadow of the Influencer: Όταν η φήμη γίνεται εφιάλτης!

Στην τρέχουσα συζήτηση για τον ρόλο και τις προκλήσεις των influencers, μια μελέτη του EBS University of Economics and Law δείχνει ότι πίσω από τη λαμπερή εικόνα κρύβεται συχνά μια εντελώς διαφορετική πραγματικότητα. Σύμφωνα με ερευνητές, όπως η Δρ. Katja Spörl-Wang, η καθ. Δρ. Franziska Krause και η καθ. Δρ. Πραγματοποιήθηκε μια ποιοτική μελέτη συνέντευξης με 31 επηρεαστές του τρόπου ζωής από την Ευρώπη, η οποία προσφέρει πληροφορίες για την περίπλοκη ζωή αυτών των προσωπικοτήτων.

Η μελέτη περιελάμβανε influencers διαφόρων μεγεθών, από nano έως μέγα δημιουργούς, με followers έως και 5,5 εκατομμύρια. Σε περίπου 29 ώρες υλικού συνέντευξης, αναλύθηκαν οι προκλήσεις που αντιμετωπίζουν αυτοί οι δημιουργοί στην καθημερινή ζωή. Ένα βασικό εύρημα είναι ότι η αύξηση της εμβέλειας συχνά γίνεται αντιληπτή ως περιορισμός, ο οποίος σχετίζεται άμεσα με την πίεση για κάλυψη των προσδοκιών της κοινότητας.

Παράδοξα μοτίβα κινήτρων και τα αποτελέσματά τους

Οι ερευνητές εντόπισαν πέντε παράδοξα μοτίβα κινήτρων που διαμορφώνουν τη συμπεριφορά των επιρροών:

• Zugehörigkeit: Verlust echter Beziehungen und Angst vor Hasskommentaren.
• Prestige & Fame: Druck zur Selbstoffenbarung und das Gefühl des Kontrollverlustes.
• Selbstverwirklichung: Identitätserschöpfung durch ständige Präsenz.
• Freiheit: Anpassung an Regeln und Erwartungen der Plattform sowie der Follower.
• Finanzieller Erfolg: Zukunftsangst und monetäre Abhängigkeit.

Η συνάφεια αυτών των ευρημάτων εκτείνεται πέρα ​​από τις μεμονωμένες προκλήσεις των επιρροών. Οι επωνυμίες και οι αντιπροσωπείες πρέπει να λαμβάνουν υπόψη τη φάση καριέρας των influencers προκειμένου να αναπτύξουν βιώσιμες συνεργασίες. Ειδικά οι νέοι δημιουργοί θα πρέπει να αντιμετωπίσουν νωρίς την ψυχική τους υγεία και τα πιθανά σενάρια εξόδου, προκειμένου να διαχειριστούν καλύτερα τους κινδύνους. Η πλήρης μελέτη βρίσκεται στο Journal of Business Research δημοσιευμένο.

Η επίδραση της διαφήμισης στους νέους

Μια άλλη πτυχή που είναι σχετική στο πλαίσιο των influencers και της επιρροής τους στην κοινωνία είναι ο αντίκτυπος της διαφήμισής τους, ειδικά στους νέους. Σύμφωνα με μια μελέτη που εξέτασε περισσότερους από 1.000 εφήβους σχετικά με την κατανάλωση περιεχομένου επηρεασμού, φαίνεται ότι οι έφηβοι είναι ιδιαίτερα ευάλωτοι στις στρατηγικές μάρκετινγκ των influencers. Η αντίληψή τους για τη διαφήμιση ως αυθεντική και προσιτή οδηγεί συχνά στη λεγόμενη αγοραστική συμπεριφορά, παρόμοια με την κλασική διαφήμιση με διασημότητες.

Η έλλειψη ελέγχου των παρορμήσεων στην εφηβεία σημαίνει ότι οι έφηβοι συχνά έχουν άμεσες επιθυμίες αγοράς για τις οποίες αργότερα μετανιώνουν, ειδικά σε οικονομικές καταστάσεις. Η μελέτη αποκαλύπτει επίσης ότι οι νέοι με εκπαιδευτικά μειονεκτήματα και τα υλιστικά παιδιά διατρέχουν ιδιαίτερο κίνδυνο. Είναι σημαντικό εδώ η απαγόρευση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης για νέους να μην θεωρείται αποτελεσματική. Αντίθετα, η εστίαση θα πρέπει να είναι στην εκπαίδευση για να μπορέσουν οι νέοι να αντιμετωπίσουν κριτικά το περιεχόμενο που επηρεάζει.

Ένα εγχειρίδιο που αναπτύχθηκε για τη σχολική κοινωνική εργασία έχει σκοπό να ενισχύσει τους νέους και να προωθήσει τον προβληματισμό τους σχετικά με τους παράγοντες επιρροής. Περιέχει ενότητες για την κριτική εξέταση της ζωής των επιρροών και τον προβληματισμό σχετικά με τις φιλίες. Η συζήτηση για την απαίτηση επισήμανσης για τη διαφήμιση από influencers παραμένει επίσης επίκαιρη, καθώς αυτό από μόνο του δεν αρκεί για την προστασία των νέων. Η εκπαίδευση είναι απαραίτητη για την ευαισθητοποίηση τόσο των νέων όσο και των ενηλίκων στους μηχανισμούς και τους κινδύνους της διαφήμισης με επιρροές.