La sombra del influencer: ¡Cuando la fama se convierte en pesadilla!

La sombra del influencer: ¡Cuando la fama se convierte en pesadilla!

En el debate actual sobre el papel y los desafíos de los influencers, un estudio de la Universidad de Economía y Derecho de EBS muestra que detrás de la imagen glamorosa a menudo se esconde una realidad completamente diferente. Según investigadores como la Dra. Katja Spörl-Wang, la Prof. Dra. Franziska Krause y el Prof. Dr. Sven Henkel, los influencers, aunque se los considera prototipos de la libertad digital, entran en contacto con diversas tensiones psicológicas y conflictos de identidad. Se llevó a cabo un estudio de entrevista cualitativa con 31 personas influyentes en el estilo de vida de Europa, que ofrece información sobre las complejas vidas de estas personalidades.

El estudio incluyó a influencers de diversos tamaños, desde nano hasta megacreadores, con seguidores de hasta 5,5 millones. A lo largo de unas 29 horas de entrevistas se analizaron los retos a los que se enfrentan estos creadores en la vida cotidiana. Un hallazgo clave es que un mayor alcance a menudo se percibe como una limitación, que está directamente relacionada con la presión para cumplir con las expectativas de la comunidad.

Patrones de motivación paradójicos y sus efectos.

Los investigadores identificaron cinco patrones de motivación paradójicos que dan forma al comportamiento de los influencers:

• Zugehörigkeit: Verlust echter Beziehungen und Angst vor Hasskommentaren.
• Prestige & Fame: Druck zur Selbstoffenbarung und das Gefühl des Kontrollverlustes.
• Selbstverwirklichung: Identitätserschöpfung durch ständige Präsenz.
• Freiheit: Anpassung an Regeln und Erwartungen der Plattform sowie der Follower.
• Finanzieller Erfolg: Zukunftsangst und monetäre Abhängigkeit.

La relevancia de estos hallazgos se extiende más allá de los desafíos individuales de las personas influyentes. Las marcas y las agencias deben tener en cuenta la fase profesional de los influencers para desarrollar asociaciones sostenibles. Los creadores jóvenes, en particular, deberían abordar su salud mental y sus posibles escenarios de salida desde el principio para gestionar mejor los riesgos. El estudio completo está en Revista de investigación empresarial publicado.

La influencia de la publicidad en los jóvenes

Otro aspecto que resulta relevante en el contexto de los influencers y su influencia en la sociedad es el impacto de su publicidad, especialmente en los jóvenes. Según un estudio que encuestó a más de 1000 adolescentes sobre su consumo de contenido de influencers, parece que los adolescentes son particularmente vulnerables a las estrategias de marketing de los influencers. Su percepción de la publicidad como auténtica y accesible conduce a menudo al llamado comportamiento de compra, similar a la publicidad clásica con celebridades.

La falta de control de los impulsos en la adolescencia significa que los adolescentes a menudo tienen deseos de compra inmediatos de los que luego se arrepienten, especialmente en situaciones de tensión financiera. El estudio también revela que los jóvenes con desventajas educativas y los niños materialistas corren un riesgo especial. Es importante aquí que una prohibición de las redes sociales para los jóvenes no se considere efectiva. En cambio, la atención debería centrarse en la educación para permitir a los jóvenes abordar críticamente el contenido de los influencers.

Un manual elaborado para trabajo social escolar pretende fortalecer a los jóvenes y promover su reflexión sobre los influencers. Contiene módulos para examinar críticamente las vidas de personas influyentes y reflexionar sobre las amistades. También sigue vigente el debate sobre la obligación de etiquetar la publicidad de personas influyentes, ya que esto por sí solo no es suficiente para proteger a los jóvenes. La educación es necesaria para sensibilizar tanto a jóvenes como a adultos sobre los mecanismos y riesgos de la publicidad de influencers.