L'Ombre de l'Influenceur : Quand la célébrité devient un cauchemar !

L'Ombre de l'Influenceur : Quand la célébrité devient un cauchemar !

Dans le débat actuel sur le rôle et les défis des influenceurs, une étude de l'Université d'économie et de droit EBS montre que derrière l'image glamour se cache souvent une réalité complètement différente. Selon des chercheurs dont le Dr Katja Spörl-Wang, le professeur Franziska Krause et le professeur Dr Sven Henkel, les influenceurs, bien qu'ils soient considérés comme des prototypes de la liberté numérique, entrent en contact avec divers stress psychologiques et conflits d'identité. Une étude qualitative par entretien a été réalisée auprès de 31 influenceurs lifestyle européens, qui offre un aperçu de la vie complexe de ces personnalités.

L’étude a porté sur des influenceurs de différentes tailles, des nano créateurs aux méga créateurs, avec jusqu’à 5,5 millions de followers. En environ 29 heures d'entretiens, les défis auxquels ces créateurs sont confrontés au quotidien ont été analysés. L’une des principales conclusions est que l’augmentation de la portée est souvent perçue comme une limitation, directement liée à la pression exercée pour répondre aux attentes de la communauté.

Modèles de motivation paradoxaux et leurs effets

Les chercheurs ont identifié cinq modèles de motivation paradoxaux qui façonnent le comportement des influenceurs :

• Zugehörigkeit: Verlust echter Beziehungen und Angst vor Hasskommentaren.
• Prestige & Fame: Druck zur Selbstoffenbarung und das Gefühl des Kontrollverlustes.
• Selbstverwirklichung: Identitätserschöpfung durch ständige Präsenz.
• Freiheit: Anpassung an Regeln und Erwartungen der Plattform sowie der Follower.
• Finanzieller Erfolg: Zukunftsangst und monetäre Abhängigkeit.

La pertinence de ces résultats s’étend au-delà des défis individuels des influenceurs. Les marques et les agences sont tenues de prendre en compte la phase de carrière des influenceurs afin de développer des partenariats durables. Les jeunes créateurs en particulier devraient s’intéresser dès le début à leur santé mentale et aux scénarios de sortie potentiels afin de mieux gérer les risques. L'étude complète est en Journal de recherche commerciale publié.

L'influence de la publicité sur les jeunes

Un autre aspect pertinent dans le contexte des influenceurs et de leur influence sur la société est l’impact de leur publicité, notamment sur les jeunes. Selon une étude menée auprès de plus de 1 000 adolescents sur leur consommation de contenu d'influence, il semble que les adolescents soient particulièrement vulnérables aux stratégies marketing des influenceurs. Leur perception de la publicité comme étant authentique et accessible conduit souvent à ce qu’on appelle un comportement d’achat, similaire à la publicité classique auprès des célébrités.

Un manque de contrôle de leurs impulsions à l'adolescence signifie que les adolescents ont souvent des désirs d'achat immédiats qu'ils regrettent plus tard, en particulier dans des situations financières difficiles. L’étude révèle également que les jeunes défavorisés sur le plan éducatif et les enfants matérialistes sont particulièrement menacés. Il est important ici qu’une interdiction des réseaux sociaux pour les jeunes ne soit pas considérée comme efficace. L’accent devrait plutôt être mis sur l’éducation pour permettre aux jeunes d’appréhender de manière critique le contenu des influenceurs.

Un manuel élaboré pour le travail social scolaire vise à renforcer les jeunes et à favoriser leur réflexion sur les influenceurs. Il contient des modules permettant d'examiner de manière critique la vie des influenceurs et de réfléchir aux amitiés. Le débat sur une obligation d’étiquetage pour la publicité des influenceurs reste également d’actualité, car cela ne suffit pas à lui seul à protéger les jeunes. L’éducation est nécessaire pour sensibiliser aussi bien les jeunes que les adultes aux mécanismes et aux risques de la publicité d’influence.