A befolyásoló árnyéka: Amikor a hírnév rémálommá válik!

A befolyásoló árnyéka: Amikor a hírnév rémálommá válik!

Az influencerek szerepéről és kihívásairól folyó vitában az EBS Közgazdasági és Jogi Egyetem tanulmánya azt mutatja, hogy az elbűvölő imázs mögött gyakran egészen más valóság húzódik meg. A kutatók, köztük Dr. Katja Spörl-Wang, Prof. Dr. Franziska Krause és Prof. Dr. Sven Henkel szerint az influencerek, bár a digitális szabadság prototípusainak számítanak, különféle pszichológiai stresszekkel és identitáskonfliktusokkal kerülnek kapcsolatba. Kvalitatív interjút készítettek 31 európai életmód-befolyásolóval, amely betekintést nyújt e személyiségek összetett életébe.

A tanulmányban különböző méretű befolyásolók vettek részt, a nanotól a mega-alkotókig, akár 5,5 millió követővel. Körülbelül 29 órányi interjúanyagban elemezték azokat a kihívásokat, amelyekkel ezek az alkotók szembesülnek a mindennapi életben. A kulcsfontosságú megállapítás az, hogy a növekvő elérést gyakran korlátnak tekintik, ami közvetlenül összefügg a közösségi elvárások teljesítésére irányuló nyomással.

Paradox motivációs minták és hatásaik

A kutatók öt paradox motivációs mintát azonosítottak, amelyek alakítják a befolyásolók viselkedését:

• Zugehörigkeit: Verlust echter Beziehungen und Angst vor Hasskommentaren.
• Prestige & Fame: Druck zur Selbstoffenbarung und das Gefühl des Kontrollverlustes.
• Selbstverwirklichung: Identitätserschöpfung durch ständige Präsenz.
• Freiheit: Anpassung an Regeln und Erwartungen der Plattform sowie der Follower.
• Finanzieller Erfolg: Zukunftsangst und monetäre Abhängigkeit.

E megállapítások relevanciája túlmutat az influencerek egyéni kihívásain. A márkáknak és ügynökségeknek figyelembe kell venniük az influencerek karrier szakaszát a fenntartható partnerségek kialakítása érdekében. A kockázatok jobb kezelése érdekében különösen a fiatal alkotóknak kell korán foglalkozniuk mentális egészségi állapotukkal és potenciális kilépési forgatókönyvekkel. A teljes tanulmány megvan Journal of Business Research közzétett.

A reklám hatása a fiatalokra

Egy másik szempont, amely az influencerekkel és a társadalomra gyakorolt ​​befolyásukkal összefüggésben releváns, a hirdetéseik hatása, különösen a fiatalokra. Egy tanulmány szerint, amelyben több mint 1000 tinédzset kérdeztek meg az influencer tartalom fogyasztásával kapcsolatban, úgy tűnik, hogy a tizenévesek különösen érzékenyek az influencer marketingstratégiáira. A reklámról hitelesnek és megközelíthetőnek való felfogásuk gyakran úgynevezett vásárlási magatartáshoz vezet, hasonlóan a hírességekkel folytatott klasszikus reklámokhoz.

Az impulzuskontroll hiánya serdülőkorban azt jelenti, hogy a tinédzsereknek gyakran azonnali vásárlási vágyaik támadnak, amelyeket később megbánnak, különösen a nehéz anyagi helyzetekben. A tanulmány azt is feltárja, hogy az oktatási szempontból hátrányos helyzetű fiatalok és az anyagias gyerekek különösen veszélyeztetettek. Itt fontos, hogy a fiatalok közösségi média tilalmát ne látják hatékonynak. Ehelyett az oktatásra kell összpontosítani, hogy a fiatalok kritikusan kezelhessék az influencer tartalmakat.

Az iskolai szociális munkához kidolgozott kézikönyv célja, hogy megerősítse a fiatalokat és elősegítse az influencerekkel kapcsolatos reflexiójukat. Modulokat tartalmaz az influencerek életének kritikus vizsgálatára és a barátságokra való reflektálásra. Az influencerek reklámozására vonatkozó címkézési követelményről szóló vita szintén aktuális, mivel ez önmagában nem elég a fiatalok védelméhez. Oktatásra van szükség ahhoz, hogy a fiatalokat és a felnőtteket egyaránt érzékennyé tegyük az influencer reklám mechanizmusaira és kockázataira.