L'ombra dell'influencer: quando la fama diventa un incubo!

L'ombra dell'influencer: quando la fama diventa un incubo!

Nell’attuale dibattito sul ruolo e sulle sfide degli influencer, uno studio dell’Università di Economia e Diritto EBS mostra che dietro l’immagine glamour si nasconde spesso una realtà completamente diversa. Secondo ricercatori tra cui la Dott.ssa Katja Spörl-Wang, la Prof.ssa Dr. Franziska Krause e il Prof. Dr. Sven Henkel, gli influencer, sebbene siano considerati prototipi della libertà digitale, entrano in contatto con una varietà di stress psicologici e conflitti di identità. È stato condotto uno studio qualitativo con interviste a 31 influencer dello stile di vita europei, che offre approfondimenti sulla complessa vita di queste personalità.

Lo studio ha incluso influencer di varie dimensioni, dai nano ai mega creatori, con follower fino a 5,5 milioni. In circa 29 ore di interviste sono state analizzate le sfide che questi creatori affrontano nella vita di tutti i giorni. Una scoperta fondamentale è che l’aumento della portata è spesso percepito come un limite, direttamente correlato alla pressione a soddisfare le aspettative della comunità.

Modelli di motivazione paradossali e loro effetti

I ricercatori hanno identificato cinque modelli motivazionali paradossali che modellano il comportamento degli influencer:

• Zugehörigkeit: Verlust echter Beziehungen und Angst vor Hasskommentaren.
• Prestige & Fame: Druck zur Selbstoffenbarung und das Gefühl des Kontrollverlustes.
• Selbstverwirklichung: Identitätserschöpfung durch ständige Präsenz.
• Freiheit: Anpassung an Regeln und Erwartungen der Plattform sowie der Follower.
• Finanzieller Erfolg: Zukunftsangst und monetäre Abhängigkeit.

La rilevanza di questi risultati va oltre le sfide individuali degli influencer. I marchi e le agenzie sono tenuti a tenere conto della fase di carriera degli influencer al fine di sviluppare partnership sostenibili. I giovani creatori, in particolare, dovrebbero affrontare tempestivamente la loro salute mentale e i potenziali scenari di uscita per gestire meglio i rischi. Lo studio completo è arrivato Giornale di ricerca aziendale pubblicato.

L'influenza della pubblicità sui giovani

Un altro aspetto rilevante nel contesto degli influencer e della loro influenza sulla società è l’impatto della loro pubblicità, soprattutto sui giovani. Secondo uno studio che ha intervistato oltre 1.000 adolescenti sul loro consumo di contenuti di influencer, sembra che gli adolescenti siano particolarmente vulnerabili alle strategie di marketing degli influencer. La loro percezione della pubblicità come autentica e accessibile porta spesso al cosiddetto comportamento d'acquisto, simile alla classica pubblicità con le celebrità.

La mancanza di controllo degli impulsi nell'adolescenza fa sì che gli adolescenti spesso abbiano desideri di acquisto immediati di cui poi si pentono, soprattutto in situazioni di difficoltà finanziarie. Lo studio rivela anche che i giovani svantaggiati dal punto di vista educativo e i bambini materialisti sono particolarmente a rischio. È importante qui che il divieto dei social media per i giovani non sia considerato efficace. L’attenzione dovrebbe invece concentrarsi sull’istruzione per consentire ai giovani di affrontare in modo critico i contenuti degli influencer.

Un manuale sviluppato per il servizio sociale scolastico ha lo scopo di rafforzare i giovani e promuovere la loro riflessione sugli influencer. Contiene moduli per esaminare criticamente la vita degli influencer e riflettere sulle amicizie. Rimane attuale anche il dibattito sull’obbligo di etichettatura per la pubblicità degli influencer, poiché questo da solo non è sufficiente a proteggere i giovani. L’educazione è necessaria per sensibilizzare sia i giovani che gli adulti sui meccanismi e sui rischi della pubblicità degli influencer.