The Shadow of the Influencer: When Fame Becomes a Nightmare!

The Shadow of the Influencer: When Fame Becomes a Nightmare!

I den aktuelle diskusjonen om influencernes rolle og utfordringer, viser en studie fra EBS University of Economics and Law at bak det glamorøse bildet er det ofte en helt annen virkelighet. Ifølge forskere inkludert Dr. Katja Spörl-Wang, Prof. Dr. Franziska Krause og Prof. Dr. Sven Henkel, kommer influencere, selv om de regnes som prototyper av digital frihet, i kontakt med en rekke psykologiske påkjenninger og identitetskonflikter. En kvalitativ intervjustudie ble utført med 31 livsstilspåvirkere fra Europa, som gir innsikt i de komplekse livene til disse personlighetene.

Studien inkluderte influencere i ulike størrelser, fra nano- til megaskapere, med følgere på opptil 5,5 millioner. I rundt 29 timer med intervjumateriale ble utfordringene disse skaperne møter i hverdagen analysert. Et sentralt funn er at økende rekkevidde ofte oppfattes som en begrensning, som er direkte relatert til presset for å møte samfunnets forventninger.

Paradoksale motivasjonsmønstre og deres effekter

Forskerne identifiserte fem paradoksale motivasjonsmønstre som former atferden til påvirkere:

• Zugehörigkeit: Verlust echter Beziehungen und Angst vor Hasskommentaren.
• Prestige & Fame: Druck zur Selbstoffenbarung und das Gefühl des Kontrollverlustes.
• Selbstverwirklichung: Identitätserschöpfung durch ständige Präsenz.
• Freiheit: Anpassung an Regeln und Erwartungen der Plattform sowie der Follower.
• Finanzieller Erfolg: Zukunftsangst und monetäre Abhängigkeit.

Relevansen av disse funnene strekker seg utover de individuelle utfordringene til influencere. Merkevarer og byråer er pålagt å ta hensyn til karrierefasen til influencere for å utvikle bærekraftige partnerskap. Spesielt unge skapere bør ta tak i deres mentale helse og potensielle exit-scenarier tidlig for å bedre håndtere risikoen. Hele studien er inne Journal of Business Research publisert.

Reklamens innflytelse på unge mennesker

Et annet aspekt som er relevant i sammenheng med influencere og deres innflytelse på samfunnet, er virkningen av deres annonsering, spesielt på unge mennesker. Ifølge en studie som undersøkte over 1000 tenåringer om deres forbruk av influencer-innhold, ser det ut til at tenåringer er spesielt sårbare for influencers markedsføringsstrategier. Deres oppfatning av reklame som autentisk og tilgjengelig fører ofte til såkalt kjøpsatferd, lik klassisk annonsering med kjendiser.

Mangel på impulskontroll i ungdomsårene gjør at tenåringer ofte har umiddelbare kjøpsønsker som de senere angrer på, spesielt i økonomisk anstrengte situasjoner. Studien avdekker også at utdanningsmessig vanskeligstilte ungdom og materialistiske barn er spesielt utsatt. Her er det viktig at et forbud mot sosiale medier for ungdom ikke blir sett på som effektivt. I stedet bør fokus være på utdanning for å sette unge mennesker i stand til å forholde seg kritisk til influencer-innhold.

En håndbok utviklet for skolesosialt arbeid skal styrke ungdom og fremme deres refleksjon over påvirkere. Den inneholder moduler for å kritisk undersøke livene til influencere og reflektere over vennskap. Diskusjonen om et merkekrav for annonsering fra influencers er også aktuell, da dette alene ikke er nok til å beskytte unge mennesker. Utdanning er nødvendig for å gjøre både unge og voksne oppmerksomme på mekanismene og risikoene ved influencer-reklame.