Cień influencera: kiedy sława staje się koszmarem!

Cień influencera: kiedy sława staje się koszmarem!

W toczącej się obecnie dyskusji na temat roli i wyzwań influencerów badanie Uniwersytetu Ekonomii i Prawa EBS pokazuje, że za efektownym wizerunkiem często kryje się zupełnie inna rzeczywistość. Według badaczy, w tym dr Katji Spörl-Wang, prof. dr Franziski Krause i prof. dr Svena Henkla, influencerzy, choć uważani są za prototypy cyfrowej wolności, stykają się z różnorodnymi stresami psychicznymi i konfliktami tożsamościowymi. Przeprowadzono jakościowe badanie wywiadów z 31 wpływowymi osobami z Europy, które pozwoliło uzyskać wgląd w złożone życie tych osobowości.

W badaniu wzięły udział wpływowcy różnej wielkości, od nano po mega twórców, których liczba obserwujących sięgała nawet 5,5 miliona. W około 29 godzinach materiału wywiadowego przeanalizowano wyzwania, przed jakimi stają ci twórcy w życiu codziennym. Kluczowym wnioskiem jest to, że zwiększanie zasięgu jest często postrzegane jako ograniczenie, które jest bezpośrednio powiązane z presją na spełnienie oczekiwań społeczności.

Paradoksalne wzorce motywacji i ich skutki

Badacze zidentyfikowali pięć paradoksalnych wzorców motywacyjnych, które kształtują zachowania influencerów:

• Zugehörigkeit: Verlust echter Beziehungen und Angst vor Hasskommentaren.
• Prestige & Fame: Druck zur Selbstoffenbarung und das Gefühl des Kontrollverlustes.
• Selbstverwirklichung: Identitätserschöpfung durch ständige Präsenz.
• Freiheit: Anpassung an Regeln und Erwartungen der Plattform sowie der Follower.
• Finanzieller Erfolg: Zukunftsangst und monetäre Abhängigkeit.

Znaczenie tych ustaleń wykracza poza indywidualne wyzwania stojące przed influencerami. Marki i agencje mają obowiązek brać pod uwagę fazę kariery influencerów, aby rozwijać trwałe partnerstwa. Zwłaszcza młodzi twórcy powinni na wczesnym etapie zająć się swoim zdrowiem psychicznym i potencjalnymi scenariuszami wyjścia, aby lepiej zarządzać ryzykiem. Pełne badanie jest już dostępne Dziennik badań biznesowych opublikowany.

Wpływ reklamy na młodych ludzi

Kolejnym aspektem istotnym w kontekście influencerów i ich wpływu na społeczeństwo jest wpływ ich reklam, szczególnie na młodych ludzi. Z badania, w którym wzięło udział ponad 1000 nastolatków na temat sposobu, w jaki korzystają z treści influencerów, wynika, że ​​nastolatki są szczególnie podatne na strategie marketingowe influencerów. Postrzeganie przez nich reklamy jako autentycznej i przystępnej często prowadzi do tzw. zachowań zakupowych, podobnych do klasycznej reklamy z udziałem celebrytów.

Brak kontroli impulsów w okresie dojrzewania oznacza, że ​​nastolatki często mają natychmiastowe pragnienia zakupu, których później żałują, szczególnie w napiętych sytuacjach finansowych. Badanie pokazuje również, że szczególnie zagrożeni są młodzi ludzie znajdujący się w niekorzystnej sytuacji edukacyjnej i dzieci materialistyczne. Ważne jest, aby zakaz korzystania z mediów społecznościowych dla młodych ludzi nie był postrzegany jako skuteczny. Zamiast tego należy skupić się na edukacji, aby umożliwić młodym ludziom krytyczne podejście do treści wpływowych.

Podręcznik opracowany na potrzeby szkolnej pracy socjalnej ma na celu wzmocnienie młodych ludzi i promowanie ich refleksji na temat influencerów. Zawiera moduły umożliwiające krytyczne spojrzenie na życie influencerów i refleksję nad przyjaźniami. Dyskusja na temat wymogu etykietowania reklam przez osoby wpływowe również pozostaje aktualna, ponieważ samo to nie wystarczy, aby chronić młodych ludzi. Edukacja jest konieczna, aby uwrażliwić zarówno młodzież, jak i dorosłych na mechanizmy i zagrożenia związane z reklamą influencerów.