A sombra do influenciador: quando a fama se torna um pesadelo!

A sombra do influenciador: quando a fama se torna um pesadelo!

Na discussão atual sobre o papel e os desafios dos influenciadores, um estudo da EBS University of Economics and Law mostra que por trás da imagem glamorosa há muitas vezes uma realidade completamente diferente. De acordo com pesquisadores como a Dra. Katja Spörl-Wang, a Profa. Franziska Krause e o Prof. Foi realizado um estudo qualitativo de entrevistas com 31 influenciadores de estilo de vida da Europa, que oferece insights sobre as vidas complexas destas personalidades.

O estudo incluiu influenciadores de vários tamanhos, de nano a megacriadores, com seguidores de até 5,5 milhões. Em cerca de 29 horas de material de entrevistas, foram analisados ​​os desafios que esses criadores enfrentam no dia a dia. Uma conclusão importante é que o aumento do alcance é muitas vezes percebido como uma limitação, que está directamente relacionada com a pressão para satisfazer as expectativas da comunidade.

Padrões de motivação paradoxais e seus efeitos

Os pesquisadores identificaram cinco padrões motivacionais paradoxais que moldam o comportamento dos influenciadores:

• Zugehörigkeit: Verlust echter Beziehungen und Angst vor Hasskommentaren.
• Prestige & Fame: Druck zur Selbstoffenbarung und das Gefühl des Kontrollverlustes.
• Selbstverwirklichung: Identitätserschöpfung durch ständige Präsenz.
• Freiheit: Anpassung an Regeln und Erwartungen der Plattform sowie der Follower.
• Finanzieller Erfolg: Zukunftsangst und monetäre Abhängigkeit.

A relevância destas descobertas vai além dos desafios individuais dos influenciadores. Marcas e agências são obrigadas a levar em consideração a fase de carreira dos influenciadores para desenvolver parcerias sustentáveis. Os jovens criadores, em particular, devem abordar a sua saúde mental e potenciais cenários de saída desde o início, a fim de gerir melhor os riscos. O estudo completo está em Jornal de Pesquisa Empresarial publicado.

A influência da publicidade nos jovens

Outro aspecto relevante no contexto dos influenciadores e da sua influência na sociedade é o impacto da sua publicidade, especialmente nos jovens. De acordo com um estudo que entrevistou mais de 1.000 adolescentes sobre o consumo de conteúdo de influenciadores, parece que os adolescentes são particularmente vulneráveis ​​às estratégias de marketing dos influenciadores. A sua percepção da publicidade como autêntica e acessível muitas vezes leva ao chamado comportamento de compra, semelhante à publicidade clássica com celebridades.

A falta de controle dos impulsos na adolescência significa que os adolescentes muitas vezes têm desejos de compra imediatos dos quais se arrependem mais tarde, especialmente em situações de dificuldades financeiras. O estudo revela também que os jovens em desvantagem educacional e as crianças materialistas estão particularmente em risco. É importante aqui que a proibição das redes sociais para os jovens não seja considerada eficaz. Em vez disso, o foco deve estar na educação para permitir que os jovens lidem de forma crítica com o conteúdo dos influenciadores.

Um manual desenvolvido para o trabalho social escolar pretende fortalecer os jovens e promover a sua reflexão sobre os influenciadores. Contém módulos para examinar criticamente a vida dos influenciadores e refletir sobre amizades. A discussão sobre a exigência de rotulagem para a publicidade dos influenciadores também permanece atual, pois só isso não é suficiente para proteger os jovens. A educação é necessária para sensibilizar tanto os jovens como os adultos para os mecanismos e riscos da publicidade influenciadora.