Umbra influenței: Când faima devine un coșmar!

Umbra influenței: Când faima devine un coșmar!

În discuția actuală despre rolul și provocările influențelor, un studiu al Universității de Economie și Drept EBS arată că în spatele imaginii pline de farmec se află adesea o cu totul altă realitate. Potrivit cercetătorilor, printre care dr. Katja Spörl-Wang, prof. dr. Franziska Krause și prof. dr. Sven Henkel, influențatorii, deși sunt considerați prototipuri ale libertății digitale, vin în contact cu o varietate de stres psihologic și conflicte de identitate. A fost realizat un studiu de interviu calitativ cu 31 de influenți ai stilului de viață din Europa, care oferă perspective asupra vieților complexe ale acestor personalități.

Studiul a inclus influenți de diferite dimensiuni, de la nano până la mega creatori, cu adepți de până la 5,5 milioane. În aproximativ 29 de ore de material pentru interviuri, au fost analizate provocările cu care se confruntă acești creatori în viața de zi cu zi. O constatare cheie este că creșterea acoperirii este adesea percepută ca o limitare, care este direct legată de presiunea de a îndeplini așteptările comunității.

Modele de motivație paradoxale și efectele acestora

Cercetătorii au identificat cinci modele motivaționale paradoxale care modelează comportamentul influențelor:

• Zugehörigkeit: Verlust echter Beziehungen und Angst vor Hasskommentaren.
• Prestige & Fame: Druck zur Selbstoffenbarung und das Gefühl des Kontrollverlustes.
• Selbstverwirklichung: Identitätserschöpfung durch ständige Präsenz.
• Freiheit: Anpassung an Regeln und Erwartungen der Plattform sowie der Follower.
• Finanzieller Erfolg: Zukunftsangst und monetäre Abhängigkeit.

Relevanța acestor constatări se extinde dincolo de provocările individuale ale influențelor. Brandurile și agențiile sunt obligate să țină cont de faza de carieră a influencerilor pentru a dezvolta parteneriate durabile. Tinerii creatori, în special, ar trebui să abordeze devreme situațiile de sănătate mintală și potențialele de ieșire pentru a gestiona mai bine riscurile. Studiul complet este în Journal of Business Research publicat.

Influența publicității asupra tinerilor

Un alt aspect care este relevant în contextul influencerilor și al influenței acestora asupra societății este impactul publicității acestora, în special asupra tinerilor. Potrivit unui studiu care a chestionat peste 1.000 de adolescenți cu privire la consumul lor de conținut de influență, se pare că adolescenții sunt deosebit de vulnerabili la strategiile de marketing ale influențelor. Percepția lor despre publicitate ca fiind autentică și accesibilă duce adesea la așa-numitul comportament de cumpărare, similar publicității clasice cu celebrități.

Lipsa controlului impulsurilor în adolescență înseamnă că adolescenții au adesea dorințe de cumpărare imediate pe care ulterior le regretă, mai ales în situații de dificultate financiară. Studiul dezvăluie, de asemenea, că tinerii dezavantajați din punct de vedere educațional și copiii materialiști sunt în mod deosebit expuși riscului. Este important aici ca interzicerea rețelelor sociale pentru tineri să nu fie considerată eficientă. În schimb, accentul ar trebui să se pună pe educație pentru a le permite tinerilor să se ocupe în mod critic de conținutul influencer.

Un manual dezvoltat pentru asistența socială școlară are scopul de a întări tinerii și de a promova reflecția acestora asupra influențelor. Conține module pentru examinarea critică a vieților influențelor și reflectarea asupra prieteniilor. Discuția despre o cerință de etichetare a publicității de către influenți rămâne și ea actuală, deoarece aceasta nu este suficientă pentru a proteja tinerii. Educația este necesară pentru a sensibiliza atât tinerii, cât și adulții la mecanismele și riscurile publicității influencer.