Shadow of the Influencer: Keď sa sláva stane nočnou morou!

Shadow of the Influencer: Keď sa sláva stane nočnou morou!

V aktuálnej diskusii o úlohe a výzvach influencerov ukazuje štúdia EBS University of Economics and Law, že za glamour imidžom sa často skrýva úplne iná realita. Podľa výskumníkov vrátane Dr. Katja Spörl-Wang, Prof. Dr. Franziska Krause a Prof. Dr. Sven Henkel, influenceri, hoci sú považovaní za prototypy digitálnej slobody, prichádzajú do kontaktu s rôznymi psychologickými stresmi a konfliktmi identity. Uskutočnila sa kvalitatívna rozhovorová štúdia s 31 lifestylovými influencermi z Európy, ktorá ponúka pohľad na zložitý život týchto osobností.

Štúdia zahŕňala influencerov rôznych veľkostí, od nano až po mega tvorcov, s počtom sledovateľov až 5,5 milióna. V približne 29 hodinách materiálu rozhovorov boli analyzované výzvy, ktorým títo tvorcovia čelia v každodennom živote. Kľúčovým zistením je, že zvyšovanie dosahu je často vnímané ako obmedzenie, ktoré priamo súvisí s tlakom na splnenie očakávaní komunity.

Paradoxné motivačné vzorce a ich účinky

Vedci identifikovali päť paradoxných motivačných vzorcov, ktoré formujú správanie influencerov:

• Zugehörigkeit: Verlust echter Beziehungen und Angst vor Hasskommentaren.
• Prestige & Fame: Druck zur Selbstoffenbarung und das Gefühl des Kontrollverlustes.
• Selbstverwirklichung: Identitätserschöpfung durch ständige Präsenz.
• Freiheit: Anpassung an Regeln und Erwartungen der Plattform sowie der Follower.
• Finanzieller Erfolg: Zukunftsangst und monetäre Abhängigkeit.

Relevantnosť týchto zistení presahuje rámec individuálnych výziev influencerov. Od značiek a agentúr sa vyžaduje, aby brali do úvahy fázu kariéry influencerov, aby mohli rozvíjať udržateľné partnerstvá. Najmä mladí tvorcovia by sa mali včas zaoberať svojím duševným zdravím a možnými scenármi odchodu, aby lepšie zvládali riziká. Kompletná štúdia je v Journal of Business Research zverejnené.

Vplyv reklamy na mladých ľudí

Ďalším aspektom, ktorý je v kontexte influencerov a ich vplyvu na spoločnosť relevantný, je vplyv ich reklamy najmä na mladých ľudí. Podľa štúdie, ktorá skúmala viac ako 1 000 tínedžerov o ich spotrebe obsahu pre influencerov, sa zdá, že tínedžeri sú obzvlášť zraniteľní voči marketingovým stratégiám influencerov. Ich vnímanie reklamy ako autentickej a prístupnej často vedie k takzvanému nákupnému správaniu, podobnému klasickej reklame so známymi osobnosťami.

Nedostatok kontroly impulzov v dospievaní znamená, že tínedžeri majú často okamžité nákupné túžby, ktoré neskôr ľutujú, najmä vo finančne napätých situáciách. Štúdia tiež odhaľuje, že obzvlášť ohrození sú mladí ľudia so znevýhodnením vo vzdelávaní a materialistické deti. Tu je dôležité, aby sa zákaz sociálnych médií pre mladých ľudí nepovažoval za účinný. Namiesto toho by sme sa mali zamerať na vzdelávanie, ktoré mladým ľuďom umožní kriticky narábať s obsahom ovplyvňujúcim obsah.

Manuál vypracovaný pre školskú sociálnu prácu má posilniť mladých ľudí a podporiť ich reflexiu o influenceroch. Obsahuje moduly na kritické skúmanie životov influencerov a reflektovanie priateľstiev. Aktuálna zostáva aj diskusia o požiadavke na označovanie reklamy zo strany influencerov, pretože to samo o sebe na ochranu mladých ľudí nestačí. Vzdelávanie je potrebné na scitlivenie mladých ľudí aj dospelých voči mechanizmom a rizikám influencer reklamy.