Ηθική ευθύνη: Οι εταιρείες βρίσκονται υπό πίεση!

Ηθική ευθύνη: Οι εταιρείες βρίσκονται υπό πίεση!

Το βιβλίο «Εταιρική Ηθική: Δύναμη, Υπερβολία, Ηθική» των Καθηγητών Δρ. Jürgen Weibler και Thomas Kuhn ρίχνει φως στην ηθική ευθύνη των εταιρειών στη σύγχρονη οικονομία. Εκφράζεται η υπόθεση ότι πολλές εταιρείες εφαρμόζουν ηθικά μέτρα κυρίως για λόγους εικόνας, συχνά στο πλαίσιο της προστασίας του περιβάλλοντος, ένα φαινόμενο γνωστό και ως greenwashing. Η συζήτηση για τα ηθικά πρότυπα στην εταιρική πρακτική είναι πιο επίκαιρη από ποτέ.

Τον Ιανουάριο του 2025, ο Ντόναλντ Τραμπ ορκίστηκε ως ο 47ος Πρόεδρος των Ηνωμένων Πολιτειών, συμβάλλοντας στην αλλαγή της στάσης των μεγάλων εταιρειών τεχνολογίας. Ο Mark Zuckerberg, Διευθύνων Σύμβουλος της Meta, αποστασιοποιήθηκε από τα προηγούμενα ηθικά πρότυπα για τη ρύθμιση της πλατφόρμας σε ένα μήνυμα βίντεο. Οι τρέχουσες εξελίξεις δείχνουν ότι μια «ηθική για τον καλό καιρό», όπως την περιγράφει ο καθηγητής Weibler, συχνά τοποθετεί τον οικονομικό οπορτουνισμό πάνω από τον αξιακό προσανατολισμό.

Η σημασία της επιχειρηματικής ηθικής

Η επιχειρηματική ηθική παίζει σημαντικό ρόλο σε μια παγκοσμιοποιημένη οικονομία, ασκώντας συχνά μεγαλύτερη επιρροή από τα ίδια τα κράτη. Οι Weibler και Kuhn υποστηρίζουν ότι η διοίκηση επιχειρήσεων πρέπει να θεωρείται μέρος των κοινωνικών επιστημών προκειμένου να σκεφτούμε την επιχείρηση και την κοινωνία μαζί. Ιστορικά υπήρξε ελάχιστη σοβαρή συζήτηση για την ηθική στα οικονομικά. Μόλις τη δεκαετία του 1980 το θέμα ενσωματώθηκε στη διοίκηση επιχειρήσεων.

Η πίεση στις εταιρείες να ενεργούν με ηθικό τρόπο έχει αυξηθεί σημαντικά τα τελευταία χρόνια λόγω των αποτυχιών της οικονομίας της αγοράς και των αρνητικών επιπτώσεών τους. Γίνεται όλο και πιο σαφές ότι η ηθική πρέπει να είναι κάτι περισσότερο από ένα εργαλείο μάρκετινγκ. Η υπόθεση ότι η ηθική συμπεριφορά οδηγεί σε καλύτερη εικόνα είναι ευρέως διαδεδομένη. Αυτή η δυναμική ενισχύεται επίσης από το αυξανόμενο ενδιαφέρον των καταναλωτών για ηθικές συναλλαγές.

Η εταιρική κοινωνική ευθύνη και οι προκλήσεις της

Η Εταιρική Κοινωνική Ευθύνη (ΕΚΕ) είναι ένας κεντρικός όρος στην έρευνα για την οικονομική και επιχειρηματική δεοντολογία καθώς και στην πράξη. Τα τελευταία τριάντα χρόνια, η ΕΚΕ έχει διαμορφώσει σημαντικά τη συζήτηση σχετικά με την επιχειρηματική ηθική. Σχεδόν κάθε μεγάλη εταιρεία έχει πλέον εφαρμόσει ένα πρόγραμμα ΕΚΕ. Έχει αναπτυχθεί μια ολοκληρωμένη εργαλειοθήκη ΕΚΕ για να διασφαλίσει ότι οι εταιρείες πληρούν τα γενικά αποδεκτά πρότυπα συμπεριφοράς και συνεισφέρουν στην κοινότητα.

Ωστόσο, ο χειρισμός της ΕΚΕ στην εταιρική πρακτική δέχεται ολοένα και μεγαλύτερη κριτική. Οι κρίσιμες μη κυβερνητικές οργανώσεις κατηγορούν τις εταιρείες ότι χρησιμοποιούν την ΕΚΕ κυρίως για να ασπαστούν τη συμπεριφορά τους και να αποσπάσουν την προσοχή από ηθικά αμφισβητούμενες πρακτικές. Οι αξιόπιστες επιχειρηματικές πρακτικές συχνά θεωρούνται όχι ως ηθική υποχρέωση, αλλά ως στρατηγικό εργαλείο για τη βελτίωση της φήμης.

• Die Integration von CSR in Unternehmensstrategien fördert Ansehen und nachhaltige Entwicklung.
• Unternehmerisches Handeln sollte CSR und ethische Prinzipien miteinander verknüpfen.
• CSR ermutigt Unternehmen, über wirtschaftliche Ziele hinaus Verantwortung zu übernehmen.
• Eine transparente Kommunikation fördert das Vertrauen und die Loyalität der Kunden.
• Mitarbeiter sind motivierter, wenn sie für Unternehmen mit hohen ethischen Standards arbeiten.

Ο Weibler τονίζει ότι ιδιαίτερα οι μικρότερες, μη εισηγμένες εταιρείες μπορούν να διαδραματίσουν σημαντικό ρόλο στην ηθική ευθύνη. Αυτές οι εταιρείες, που συχνά διευθύνονται από άτομα, βιώνουν μεγαλύτερη συναισθηματική σύνδεση και αυτονομία, γεγονός που προάγει την ηθική συμπεριφορά. Η έκκληση προς τις εταιρείες να εξετάσουν την πλανητική ηθική είναι πιο επίκαιρη από ποτέ σε περιόδους κλιματικής αλλαγής και κοινωνικής αλλαγής.

Συνολικά, δείχνει ότι η ΕΚΕ και η επιχειρηματική ηθική δεν είναι μόνο καθοριστικής σημασίας για την εικόνα των εταιρειών, αλλά και για την οικονομική επιτυχία. Οι καταναλωτές, ιδιαίτερα τα νεαρά ταλέντα, δίνουν όλο και μεγαλύτερη αξία στις εταιρικές αξίες και την κοινωνική ευθύνη. Αυτό σημαίνει ότι ο ηθικός προσανατολισμός γίνεται πιο σημαντικός παράγοντας επιτυχίας στη σημερινή οικονομία.

Στο τρέχον τεύχος του zfwu, η κριτική της ΕΚΕ εξετάζεται υπό τον τίτλο «ΕΚΕ μεταξύ πράσινης πλύσης και ηθικού προβληματισμού», που επισημαίνει τις συνεχιζόμενες εντάσεις μεταξύ ηθικής δράσης και οικονομικών συμφερόντων. Είναι σαφές ότι ο δρόμος για περισσότερη ηθική ακεραιότητα και βιώσιμη δράση είναι ακόμα δύσκολος - τόσο για τις μεγάλες όσο και για τις μικρότερες εταιρείες.

Εξ αποστάσεως Πανεπιστήμιο του Χάγκεν αναφέρει ότι απαιτείται επειγόντως μεγαλύτερη εξέταση της βιόσφαιρας στην επιχειρηματική ηθική. Η εστίαση στη βιωσιμότητα θεωρείται όλο και περισσότερο ως αναπόσπαστο μέρος της υπεύθυνης εταιρικής διακυβέρνησης. Οι εταιρείες που ενσωματώνουν βιώσιμες πρακτικές μπορούν να κερδίσουν εμπιστοσύνη και να ενισχύσουν τη θέση τους στην αγορά.

Συμπερασματικά, μπορεί να ειπωθεί ότι η σύνδεση της ΕΚΕ με την επιχειρηματική ηθική είναι απαραίτητη για τη μακροπρόθεσμη επιτυχία των εταιρειών. Η ηθική δεν πρέπει να αντιμετωπίζεται μόνο ως εργαλείο καλλιέργειας εικόνας, αλλά ως βάση για αυθεντική και υπεύθυνη δράση.