Eetiline vastutus: ettevõtted on surve all!

Eetiline vastutus: ettevõtted on surve all!

Prof dr Jürgen Weibleri ja dr Thomas Kuhni raamat “Corporate Ethics: Power, Excessiveness, Morality” heidab valgust ettevõtete eetilisele vastutusele kaasaegses majanduses. Väljendatakse eeldust, et paljud ettevõtted rakendavad eetilisi meetmeid eelkõige imagokaalutlustel, sageli keskkonnakaitse kontekstis, mida nimetatakse ka rohepesuks. Arutelu eetiliste standardite üle ettevõtte praktikas on aktuaalsem kui kunagi varem.

2025. aasta jaanuaris vannutati Donald Trump ametisse USA 47. presidendina, aidates kaasa suurte tehnoloogiaettevõtete suhtumise muutumisele. Meta tegevjuht Mark Zuckerberg distantseeris end videosõnumis varasematest platvormide reguleerimise eetilistest standarditest. Praegused arengud näitavad, et "hea ilma eetika", nagu prof Weibler seda kirjeldab, seab sageli majandusliku oportunismi väärtusorientatsioonist kõrgemale.

Ärieetika tähtsus

Ärieetika mängib globaliseerunud majanduses olulist rolli, avaldades sageli suuremat mõju kui riigid ise. Weibler ja Kuhn väidavad, et ärijuhtimist tuleks vaadelda sotsiaalteaduste osana, et mõelda ärile ja ühiskonnale koos. Ajalooliselt on majanduse eetika üle vähe tõsiseltvõetavat arutelu olnud; Alles 1980ndatel lõi teema ärijuhtimisse.

Surve ettevõtetele eetiliseks tegutsemiseks on viimastel aastatel turumajanduse tõrgete ja nende negatiivsete mõjude tõttu oluliselt suurenenud. Üha selgemaks saab, et eetika peaks olema enamat kui turundustööriist. Eeldus, et eetiline käitumine toob kaasa parema kuvandi, on laialt levinud. Seda dünaamikat tugevdab ka tarbijate kasvav huvi eetilise kauplemise vastu.

Ettevõtte sotsiaalne vastutus ja selle väljakutsed

Ettevõtte sotsiaalne vastutus (Corporate Social Responsibility, CSR) on keskne mõiste nii majandus- ja ärieetika uuringutes kui ka praktikas. Viimase kolmekümne aasta jooksul on ettevõtete sotsiaalne vastutus oluliselt kujundanud debatti ärieetika üle. Peaaegu kõik suuremad ettevõtted on nüüdseks võtnud kasutusele CSR programmi. Ettevõtete vastavuse üldtunnustatud käitumisstandarditele ja kogukonnale panuse tagamiseks on välja töötatud põhjalik CSR-tööriistakomplekt.

Üha enam kritiseeritakse aga ettevõtete sotsiaalse vastutuse käsitlemist ettevõtete praktikas. Kriitilised valitsusvälised organisatsioonid süüdistavad ettevõtteid CSR-i kasutamises peamiselt oma käitumise valgendamiseks ja tähelepanu kõrvalejuhtimiseks moraalselt küsitavatelt tavadelt. Auväärseid äritavasid ei käsitleta sageli kui moraalset kohustust, vaid kui strateegilist vahendit maine parandamiseks.

• Die Integration von CSR in Unternehmensstrategien fördert Ansehen und nachhaltige Entwicklung.
• Unternehmerisches Handeln sollte CSR und ethische Prinzipien miteinander verknüpfen.
• CSR ermutigt Unternehmen, über wirtschaftliche Ziele hinaus Verantwortung zu übernehmen.
• Eine transparente Kommunikation fördert das Vertrauen und die Loyalität der Kunden.
• Mitarbeiter sind motivierter, wenn sie für Unternehmen mit hohen ethischen Standards arbeiten.

Weibler rõhutab, et eelkõige väiksemad, noteerimata ettevõtted võivad mängida olulist rolli eetilises vastutuses. Need ettevõtted, mida sageli juhivad üksikisikud, kogevad suuremat emotsionaalset sidet ja autonoomiat, mis soodustab eetilist käitumist. Üleskutse ettevõtetele planeedi eetikaga arvestada on kliimamuutuste ja sotsiaalsete muutuste ajal asjakohasem kui kunagi varem.

Üldiselt näitab see, et ettevõtete sotsiaalne vastutus ja ärieetika pole otsustava tähtsusega mitte ainult ettevõtete maine, vaid ka majandusliku edu jaoks. Tarbijad, eriti noored talendid, väärtustavad üha enam ettevõtte väärtusi ja sotsiaalset vastutust. See tähendab, et eetiline orienteeritus on muutumas tänapäeva majanduses olulisemaks eduteguriks.

Praeguses zfwu numbris on ettevõtete sotsiaalse vastutuse kriitikat vaadeldud pealkirja all “CSR between greenwashing and eetical refleksion”, mis osutab jätkuvatele pingetele eetilise tegevuse ja majanduslike huvide vahel. On selge, et tee eetilisema terviklikkuse ja jätkusuutlikuma tegutsemise poole on endiselt kivine – nii suurkorporatsioonide kui ka väiksemate ettevõtete jaoks.

Hageni kaugülikool teatab, et ärieetikas on kiiresti vaja biosfääri rohkem arvesse võtta. Jätkusuutlikkusele keskendumist nähakse üha enam vastutustundliku ettevõttejuhtimise lahutamatu osana. Ettevõtted, mis kasutavad jätkusuutlikke tavasid, võivad võita usaldust ja tugevdada oma turupositsiooni.

Kokkuvõtteks võib öelda, et ettevõtete sotsiaalse vastutuse ja ärieetika sidumine on ettevõtete pikaajaliseks eduks hädavajalik. Eetikat ei tohiks vaadelda ainult kui kuvandi kasvatamise vahendit, vaid kui autentse ja vastutustundliku tegutsemise alust.