Eettinen vastuu: Yritykset ovat paineen alla!

Eettinen vastuu: Yritykset ovat paineen alla!

Professori Jürgen Weiblerin ja Thomas Kuhnin kirja "Yritysetiikka: Power, Excessiveness, Morality" valaisee yritysten eettistä vastuuta modernissa taloudessa. Esitetään oletus, että monet yritykset toteuttavat eettisiä toimenpiteitä ensisijaisesti imagosyistä, usein ympäristönsuojelun yhteydessä, ilmiö tunnetaan myös nimellä greenwashing. Keskustelu eettisistä normeista yrityskäytännössä on ajankohtaisempaa kuin koskaan.

Tammikuussa 2025 Donald Trump vannoi virkavalansa Yhdysvaltain 47. presidentiksi, mikä vaikutti osaltaan suurten teknologiayritysten asennemuutokseen. Metan toimitusjohtaja Mark Zuckerberg erottui aiemmista alustan säätelyn eettisistä standardeista videoviestissä. Nykyinen kehitys osoittaa, että "hyvän sään etiikka", kuten professori Weibler kuvaa, asettaa usein taloudellisen opportunismin arvoorientaation edelle.

Liiketoiminnan etiikan merkitys

Liiketoiminnan etiikka on tärkeä rooli globalisoituneessa taloudessa, ja sillä on usein enemmän vaikutusvaltaa kuin valtioilla itsellään. Weibler ja Kuhn väittävät, että liiketalous tulisi nähdä osana yhteiskuntatieteitä, jotta voidaan ajatella liiketoimintaa ja yhteiskuntaa yhdessä. Historiallisesti taloustieteen etiikasta ei ole juurikaan keskusteltu vakavasti; Vasta 1980-luvulla aihe liitettiin osaksi yrityshallintoa.

Yritysten paine toimia eettisesti on kasvanut merkittävästi viime vuosina markkinatalouden epäonnistumisten ja niiden kielteisten vaikutusten vuoksi. On käymässä yhä selvemmäksi, että etiikan pitäisi olla enemmän kuin markkinoinnin työkalu. Oletus, että eettinen käyttäytyminen johtaa parempaan kuvaan, on laajalle levinnyt. Tätä dynamiikkaa vahvistaa myös kuluttajien kasvava kiinnostus eettistä kauppaa kohtaan.

Yritysten yhteiskuntavastuu ja sen haasteet

Yritysten yhteiskuntavastuu (Corporate Social Responsibility, CSR) on keskeinen termi talous- ja liikeetiikan tutkimuksessa sekä käytännössä. Viimeisten 30 vuoden aikana CSR on muokannut merkittävästi keskustelua liike-elämän etiikasta. Lähes kaikki suuret yritykset ovat nyt ottaneet käyttöön yhteiskuntavastuuohjelman. Kattava CSR-työkalusarja on kehitetty varmistamaan, että yritykset noudattavat yleisesti hyväksyttyjä toimintatapoja ja edistävät yhteisöä.

CSR:n käsittelyä yrityskäytännössä kritisoidaan kuitenkin yhä enemmän. Kriittiset kansalaisjärjestöt syyttävät yrityksiä siitä, että ne käyttävät yritysten yhteiskuntavastuuta lähinnä käyttäytymisensä valkaisuun ja huomion kääntämiseen moraalisesti kyseenalaisista käytännöistä. Kunniallisia bisneskäytäntöjä ei pidetä usein moraalisena velvollisuutena, vaan strategisena työkaluna mainetta parantaa.

• Die Integration von CSR in Unternehmensstrategien fördert Ansehen und nachhaltige Entwicklung.
• Unternehmerisches Handeln sollte CSR und ethische Prinzipien miteinander verknüpfen.
• CSR ermutigt Unternehmen, über wirtschaftliche Ziele hinaus Verantwortung zu übernehmen.
• Eine transparente Kommunikation fördert das Vertrauen und die Loyalität der Kunden.
• Mitarbeiter sind motivierter, wenn sie für Unternehmen mit hohen ethischen Standards arbeiten.

Weibler korostaa, että erityisesti pienemmillä listaamattomilla yrityksillä voi olla tärkeä rooli eettisessä vastuussa. Näillä yrityksillä, joita usein johtavat yksilöt, on suurempi emotionaalinen yhteys ja autonomia, mikä edistää eettistä käyttäytymistä. Yritysten kehotus pohtia planeetan etiikkaa on tärkeämpää kuin koskaan ilmastonmuutoksen ja yhteiskunnallisen muutoksen aikana.

Kaiken kaikkiaan se osoittaa, että yritysten yhteiskuntavastuu ja liiketoimintaetiikka eivät ole ratkaisevia vain yritysten imagolle, vaan myös taloudelliselle menestykselle. Kuluttajat, erityisesti nuoret lahjakkaat, arvostavat yhä enemmän yritysten arvoja ja sosiaalista vastuuta. Tämä tarkoittaa, että eettisestä suuntautumisesta on tulossa yhä tärkeämpi menestystekijä nykypäivän taloudessa.

Nykyisessä zfwu-numerossa CSR:n kritiikkiä tarkastellaan otsikolla "CSR välillä greenwashing and eetical reflection", mikä viittaa jatkuviin jännitteisiin eettisen toiminnan ja taloudellisten etujen välillä. On selvää, että tie eettisempään rehellisyyteen ja kestävämpään toimintaan on edelleen kivikkoinen - niin suurille kuin pienillekin yrityksille.

Hagenin etäyliopisto raportoi, että biosfäärin suurempaa huomioimista liiketoimintaetiikassa tarvitaan kiireesti. Kestävän kehityksen huomioiminen nähdään yhä enemmän kiinteänä osana vastuullista hallintotapaa. Kestäviä käytäntöjä soveltavat yritykset voivat saada luottamusta ja vahvistaa markkina-asemaansa.

Yhteenvetona voidaan todeta, että yritysten yhteiskuntavastuun ja liikeeettisten periaatteiden yhdistäminen on olennaista yritysten pitkän aikavälin menestykselle. Etiikkaa ei pidä nähdä vain mielikuvan viljelyn välineenä, vaan myös aidon ja vastuullisen toiminnan perustana.