Etička odgovornost: Tvrtke su pod pritiskom!

Etička odgovornost: Tvrtke su pod pritiskom!

Knjiga “Korporativna etika: moć, pretjeranost, moralnost” prof. dr. Jürgena Weiblera i dr. Thomasa Kuhna rasvjetljava etičku odgovornost kompanija u modernom gospodarstvu. Izražena je pretpostavka da mnoge tvrtke provode etičke mjere prvenstveno zbog imidža, često u kontekstu zaštite okoliša, što je fenomen poznat i kao greenwashing. Rasprava o etičkim standardima u korporativnoj praksi aktualnija je no ikad.

U siječnju 2025. Donald Trump je prisegnuo kao 47. predsjednik Sjedinjenih Država, pridonijevši promjeni stava velikih tehnoloških kompanija. Mark Zuckerberg, izvršni direktor Mete, u videoporuci se distancirao od dosadašnjih etičkih standarda za regulaciju platforme. Sadašnji razvoj događaja pokazuje da "etika lijepog vremena", kako je opisuje prof. Weibler, često stavlja ekonomski oportunizam iznad vrijednosne orijentacije.

Važnost poslovne etike

Poslovna etika igra važnu ulogu u globaliziranom gospodarstvu, često ima veći utjecaj od samih država. Weibler i Kuhn tvrde da poslovnu administraciju treba promatrati kao dio društvenih znanosti kako bi se o poslovanju i društvu razmišljalo zajedno. Povijesno je bilo malo ozbiljnih rasprava o etici u ekonomiji; Tek je 1980-ih ova tema integrirana u poslovnu administraciju.

Pritisak na poduzeća da se ponašaju etično značajno se povećao posljednjih godina zbog neuspjeha tržišne ekonomije i njihovih negativnih učinaka. Postaje sve jasnije da bi etika trebala biti više od marketinškog alata. Pretpostavka da etično ponašanje dovodi do boljeg imidža je široko rasprostranjena. Ova dinamika također je pojačana sve većim interesom potrošača za etičko trgovanje.

Društvena odgovornost poduzeća i njezini izazovi

Društvena odgovornost poduzeća (CSR) središnji je pojam u istraživanju ekonomske i poslovne etike, kao iu praksi. Tijekom posljednjih trideset godina DOP je značajno oblikovao raspravu o poslovnoj etici. Gotovo svaka velika tvrtka sada je implementirala CSR program. Razvijen je sveobuhvatan skup alata za DOP kako bi se osiguralo da tvrtke ispunjavaju općeprihvaćene standarde ponašanja i doprinose zajednici.

Međutim, postupanje s DOP-om u korporativnoj praksi sve se više kritizira. Kritičke nevladine organizacije optužuju tvrtke da koriste DOP uglavnom kako bi zamaglile svoje ponašanje i odvratile pozornost od moralno upitnih praksi. Na poštene poslovne prakse često se ne gleda kao na moralnu obvezu, već kao na strateški alat za poboljšanje ugleda.

• Die Integration von CSR in Unternehmensstrategien fördert Ansehen und nachhaltige Entwicklung.
• Unternehmerisches Handeln sollte CSR und ethische Prinzipien miteinander verknüpfen.
• CSR ermutigt Unternehmen, über wirtschaftliche Ziele hinaus Verantwortung zu übernehmen.
• Eine transparente Kommunikation fördert das Vertrauen und die Loyalität der Kunden.
• Mitarbeiter sind motivierter, wenn sie für Unternehmen mit hohen ethischen Standards arbeiten.

Weibler naglašava da posebno manje tvrtke koje ne kotiraju na berzi mogu igrati važnu ulogu u etičkoj odgovornosti. Te tvrtke, koje često vode pojedinci, doživljavaju veću emocionalnu povezanost i autonomiju, što promiče etičko ponašanje. Poziv tvrtkama da razmotre planetarnu etiku relevantniji je nego ikad u vrijeme klimatskih i društvenih promjena.

Općenito, pokazuje da DOP i poslovna etika nisu ključni samo za imidž tvrtki, već i za gospodarski uspjeh. Potrošači, posebice mladi talenti, sve više pridaju više vrijednosti korporativnim vrijednostima i društvenoj odgovornosti. To znači da etička orijentacija postaje sve važniji čimbenik uspjeha u današnjem gospodarstvu.

U aktualnom izdanju časopisa zfwu, kritika DOP-a se ispituje pod naslovom “DOP između greenwashinga i etičke refleksije”, što ukazuje na stalne napetosti između etičkog djelovanja i ekonomskih interesa. Jasno je da je put do više etičkog integriteta i održivog djelovanja još uvijek tegoban - i za velike korporacije i za manje tvrtke.

Sveučilište na daljinu Hagen izvješćuje da je hitno potrebno veće razmatranje biosfere u poslovnoj etici. Fokus na održivost sve se više smatra sastavnim dijelom odgovornog korporativnog upravljanja. Tvrtke koje primjenjuju održive prakse mogu steći povjerenje i ojačati svoju tržišnu poziciju.

Zaključno, može se reći da je povezivanje DOP-a i poslovne etike ključno za dugoročni uspjeh poduzeća. Etiku ne treba promatrati samo kao sredstvo za kultiviranje imidža, već i kao temelj za autentično i odgovorno djelovanje.