Responsabilidade ética: As empresas estão sob pressão!

Responsabilidade ética: As empresas estão sob pressão!

O livro “Ética Corporativa: Poder, Excessividade, Moralidade” do Prof. Jürgen Weibler e Dr. Thomas Kuhn lança luz sobre a responsabilidade ética das empresas na economia moderna. Expressa-se o pressuposto de que muitas empresas implementam medidas éticas principalmente por razões de imagem, muitas vezes no contexto da proteção ambiental, um fenómeno também conhecido como greenwashing. A discussão sobre padrões éticos na prática empresarial é mais atual do que nunca.

Em janeiro de 2025, Donald Trump tomou posse como 47.º Presidente dos Estados Unidos, contribuindo para uma mudança de atitude das grandes empresas tecnológicas. Mark Zuckerberg, CEO da Meta, distanciou-se dos padrões éticos anteriores para regulamentação da plataforma em uma mensagem de vídeo. Os desenvolvimentos actuais mostram que uma “ética do bom clima”, como a descreve o Prof. Weibler, coloca frequentemente o oportunismo económico acima da orientação de valor.

A importância da ética empresarial

A ética empresarial desempenha um papel importante numa economia globalizada, exercendo muitas vezes mais influência do que os próprios Estados. Weibler e Kuhn argumentam que a administração de empresas deve ser vista como parte das ciências sociais, a fim de pensarmos os negócios e a sociedade em conjunto. Historicamente, tem havido pouca discussão séria sobre a ética na economia; Somente na década de 1980 o tema foi integrado à administração de empresas.

A pressão sobre as empresas para agirem de forma ética aumentou significativamente nos últimos anos devido às falhas da economia de mercado e aos seus efeitos negativos. Está se tornando cada vez mais claro que a ética deve ser mais do que uma ferramenta de marketing. A suposição de que o comportamento ético leva a uma imagem melhor é generalizada. Esta dinâmica é também reforçada pelo crescente interesse dos consumidores no comércio ético.

Responsabilidade social corporativa e seus desafios

A Responsabilidade Social Empresarial (RSE) é um termo central na investigação económica e ética empresarial, bem como na prática. Nos últimos trinta anos, a RSE moldou significativamente o debate sobre a ética empresarial. Quase todas as grandes empresas já implementaram um programa de RSE. Foi desenvolvido um conjunto abrangente de ferramentas de RSC para garantir que as empresas cumpram os padrões de conduta geralmente aceites e contribuam para a comunidade.

No entanto, o tratamento da RSE na prática empresarial é cada vez mais criticado. Organizações não-governamentais críticas acusam as empresas de utilizarem a RSE principalmente para encobrir o seu comportamento e desviar a atenção de práticas moralmente questionáveis. Práticas comerciais honrosas são muitas vezes vistas não como uma obrigação moral, mas como uma ferramenta estratégica para melhorar a reputação.

• Die Integration von CSR in Unternehmensstrategien fördert Ansehen und nachhaltige Entwicklung.
• Unternehmerisches Handeln sollte CSR und ethische Prinzipien miteinander verknüpfen.
• CSR ermutigt Unternehmen, über wirtschaftliche Ziele hinaus Verantwortung zu übernehmen.
• Eine transparente Kommunikation fördert das Vertrauen und die Loyalität der Kunden.
• Mitarbeiter sind motivierter, wenn sie für Unternehmen mit hohen ethischen Standards arbeiten.

Weibler sublinha que, em particular, as empresas mais pequenas e não cotadas podem desempenhar um papel importante na responsabilidade ética. Estas empresas, muitas vezes geridas por indivíduos, experienciam maior ligação emocional e autonomia, o que promove um comportamento ético. O apelo às empresas para que considerem a ética planetária é mais relevante do que nunca em tempos de alterações climáticas e sociais.

Globalmente, mostra que a RSE e a ética empresarial não são apenas cruciais para a imagem das empresas, mas também para o sucesso económico. Os consumidores, especialmente os jovens talentos, valorizam cada vez mais os valores corporativos e a responsabilidade social. Isto significa que a orientação ética está a tornar-se um factor de sucesso mais importante na economia actual.

Na presente edição da zfwu, a crítica à RSE é examinada sob o título “RSE entre o greenwashing e a reflexão ética”, que aponta para as tensões contínuas entre a acção ética e os interesses económicos. É evidente que o caminho para uma maior integridade ética e uma acção sustentável ainda é difícil – tanto para as grandes como para as pequenas empresas.

Universidade a Distância de Hagen relata que é urgentemente necessária uma maior consideração da biosfera na ética empresarial. O foco na sustentabilidade é cada vez mais visto como parte integrante da governança corporativa responsável. As empresas que incorporam práticas sustentáveis ​​podem ganhar confiança e fortalecer a sua posição no mercado.

Concluindo, pode-se dizer que vincular a RSE à ética empresarial é essencial para o sucesso das empresas no longo prazo. A ética não deve ser vista apenas como uma ferramenta para o cultivo da imagem, mas como uma base para uma ação autêntica e responsável.