Etická zodpovednosť: Spoločnosti sú pod tlakom!

Etická zodpovednosť: Spoločnosti sú pod tlakom!

Kniha „Corporate Ethics: Power, Excessiveness, Morality“ od Prof. Dr. Jürgena Weiblera a Dr. Thomasa Kuhna vrhá svetlo na etickú zodpovednosť spoločností v modernej ekonomike. Vyslovuje sa predpoklad, že mnohé spoločnosti implementujú etické opatrenia predovšetkým z imidžových dôvodov, často v kontexte ochrany životného prostredia, čo je fenomén známy aj ako greenwashing. Diskusia o etických štandardoch v podnikovej praxi je aktuálnejšia ako kedykoľvek predtým.

V januári 2025 zložil Donald Trump prísahu ako 47. prezident Spojených štátov amerických, čím prispel k zmene postoja veľkých technologických spoločností. Mark Zuckerberg, generálny riaditeľ spoločnosti Meta, sa vo video správe dištancoval od predchádzajúcich etických štandardov pre reguláciu platforiem. Súčasný vývoj ukazuje, že „etika dobrého počasia“, ako ju opisuje profesor Weibler, často stavia ekonomický oportunizmus nad hodnotovú orientáciu.

Dôležitosť podnikateľskej etiky

Podnikateľská etika zohráva v globalizovanej ekonomike dôležitú úlohu a často má väčší vplyv ako samotné štáty. Weibler a Kuhn tvrdia, že na obchodnú administratívu by sa malo pozerať ako na súčasť spoločenských vied, aby bolo možné uvažovať o podnikaní a spoločnosti spoločne. Historicky sa o etike v ekonómii diskutovalo len málo; Až v 80. rokoch bola téma integrovaná do podnikovej administratívy.

Tlak na spoločnosti, aby konali eticky, sa v posledných rokoch výrazne zvýšil v dôsledku zlyhaní trhovej ekonomiky a ich negatívnych vplyvov. Je čoraz jasnejšie, že etika by mala byť viac ako len marketingový nástroj. Predpoklad, že etické správanie vedie k lepšiemu obrazu, je rozšírený. Túto dynamiku posilňuje aj rastúci záujem spotrebiteľov o etické obchodovanie.

Spoločenská zodpovednosť firiem a jej výzvy

Corporate Social Responsibility (CSR) je ústredným pojmom vo výskume ekonomickej a podnikateľskej etiky, ako aj v praxi. Za posledných tridsať rokov CSR výrazne formovala diskusiu o podnikateľskej etike. Takmer každá väčšia spoločnosť v súčasnosti zaviedla program CSR. Bol vyvinutý komplexný súbor nástrojov CSR, aby sa zabezpečilo, že spoločnosti budú spĺňať všeobecne uznávané normy správania a budú prispievať ku komunite.

Zaobchádzanie s CSR v podnikovej praxi je však čoraz viac kritizované. Kritické mimovládne organizácie obviňujú firmy, že SZP využívajú najmä na vyblednutie svojho správania a odpútanie pozornosti od morálne pochybných praktík. Čestné obchodné praktiky sa často nepovažujú za morálnu povinnosť, ale za strategický nástroj na zlepšenie dobrého mena.

• Die Integration von CSR in Unternehmensstrategien fördert Ansehen und nachhaltige Entwicklung.
• Unternehmerisches Handeln sollte CSR und ethische Prinzipien miteinander verknüpfen.
• CSR ermutigt Unternehmen, über wirtschaftliche Ziele hinaus Verantwortung zu übernehmen.
• Eine transparente Kommunikation fördert das Vertrauen und die Loyalität der Kunden.
• Mitarbeiter sind motivierter, wenn sie für Unternehmen mit hohen ethischen Standards arbeiten.

Weibler zdôrazňuje, že najmä menšie, nekótované spoločnosti môžu zohrávať dôležitú úlohu v etickej zodpovednosti. Tieto spoločnosti, často riadené jednotlivcami, zažívajú väčšie emocionálne prepojenie a autonómiu, čo podporuje etické správanie. Výzva, aby spoločnosti zvážili planetárnu etiku, je v časoch klimatických zmien a spoločenských zmien aktuálnejšia ako kedykoľvek predtým.

Celkovo to ukazuje, že CSR a podnikateľská etika nie sú kľúčové len pre imidž firiem, ale aj pre ekonomický úspech. Spotrebitelia, najmä mladé talenty, čoraz viac pripisujú väčšiu hodnotu podnikovým hodnotám a spoločenskej zodpovednosti. To znamená, že etická orientácia sa v dnešnej ekonomike stáva dôležitejším faktorom úspechu.

V aktuálnom čísle zfwu sa kritike CSR venuje pod názvom „CSR medzi greenwashingom a etickou reflexiou“, ktorý poukazuje na pretrvávajúce napätie medzi etickým konaním a ekonomickými záujmami. Je jasné, že cesta k etickejšej integrite a udržateľnému konaniu je stále skalnatá – pre veľké korporácie aj menšie spoločnosti.

Vzdialenosť University of Hagen uvádza, že je naliehavo potrebné väčšie zohľadnenie biosféry v podnikateľskej etike. Zameranie na udržateľnosť sa čoraz viac považuje za neoddeliteľnú súčasť zodpovedného podnikového riadenia. Spoločnosti, ktoré využívajú udržateľné postupy, môžu získať dôveru a posilniť svoju pozíciu na trhu.

Na záver možno povedať, že prepojenie CSR a podnikateľskej etiky je nevyhnutné pre dlhodobý úspech firiem. Etika by sa nemala vnímať len ako nástroj na kultiváciu imidžu, ale ako základ pre autentické a zodpovedné konanie.