روب وجينا في حالة جنون تيك توك: هكذا يلهم التسويق الجامعي الشباب!

روب وجينا في حالة جنون تيك توك: هكذا يلهم التسويق الجامعي الشباب!

في 29 يوليو 2025، أطلقت جامعة الرور في بوخوم (RUB) قناة TikTok الخاصة بها والتي تستهدف الطلاب المحتملين. تتميز القناة عن محتوى TikTok النموذجي مثل الرقصات أو التحديات وتقدم بدلاً من ذلك مقاطع فيديو إعلامية حول برامج الدراسة ونصائح التعلم والعروض من مكتبة الجامعة. تؤكد ميكايلا وورم، رئيسة قسم التسويق الطلابي، على ضرورة الوصول إلى الطلاب المحتملين من خلال مثل هذه العروض، خاصة في ظل انخفاض عدد الطلاب.

تضم المنصة التي تبلغ قيمتها مليار دولار حوالي 1.59 مليار مستخدم شهريًا في جميع أنحاء العالم، مما يجعلها رابع أكثر الشبكات الاجتماعية شعبية. في ألمانيا، يستخدم حوالي 70% ممن تتراوح أعمارهم بين 16 و19 عامًا تطبيق TikTok، مما يجعل المنصة جذابة بشكل خاص للجامعات التي ترغب في توظيف الشباب. ينتقد هيوبرت هوندت، رئيس الاتصالات الجامعية في RUB، قضايا حماية البيانات والتأثير السياسي على TikTok، لكنه يدرك الحاجة إلى استخدامها من أجل الاستفادة من الانتشار الواسع للمنصة.

الطلاب في التركيز

منذ ربيع عام 2025، أصبح طلاب RUB محور قناة TikTok الجديدة. إنهم يعملون كمقدمين، ويساهمون بأفكارهم الخاصة وينشئون مقاطع الفيديو بأنفسهم. يهدف هذا المفهوم إلى المساعدة في مخاطبة الطلاب المحتملين مباشرة والإجابة على أسئلتهم ذات الصلة. يعد نهج مخاطبة المجموعة المستهدفة من خلال الأقران أيضًا خطوة استراتيجية لزيادة الاهتمام بالروبل الروسي.

إن فكرة إشراك الطلاب في عملية الإنتاج ليست فريدة من نوعها. وقد طورت جامعات أخرى مفاهيم مماثلة مثل جامعة فريدريش شيلر جينا، التي تستخدم TikTok بنشاط منذ عام 2020. ويتم إنشاء مقاطع فيديو قصيرة وغنية بالمعلومات هناك، والتي تنقل أيضًا معلومات أساسية حول الدورة بطريقة إبداعية ومرحة. يلعب طلاب جينا أيضًا دورًا مركزيًا في إنتاج الفيديو، مما يعزز التبادل المباشر والأصالة.

دور TikTok في التعليم العالي

يُعرف تطبيق TikTok بتقديم واجهة بسيطة تجعل قص النص والتأثيرات ولصقها خاليًا من المتاعب. وهذا يدعم إنشاء فيديوهات توضيحية مسلية في الجامعات والعلوم. وعلى الرغم من هيمنة إنستغرام كمنصة رئيسية للعديد من الجامعات، فإن التحول نحو تيك توك ملحوظ، خاصة بين الطلاب الدوليين من دول مثل الصين والهند.

وتخطط وورم وفريقها لنشر منشورات منتظمة للوصول بشكل مستمر إلى المجموعة المستهدفة وإعلامها. تزدهر مقاطع فيديو TikTok بفضل مزيج من المعلومات والأسلوب المرح الذي يسمح للطلاب بالتفاعل مع بعضهم البعض وتوضيح الأسئلة مباشرة في مقاطع الفيديو الجديدة. ترى RUB أن هذه المبادرة خطوة مهمة نحو تعزيز التواصل الجامعي في العصر الرقمي وتعزيز التبادل.

بشكل عام، يُظهر تقديم قناة TikTok في RUB التحديات والفرص التي يخبئها مشهد وسائل التواصل الاجتماعي للجامعات. ويبقى أن نرى مدى نجاح هذا النهج بين المجموعة المستهدفة من الطلاب الشباب المحتملين وما إذا كانت الجامعات الأخرى ستتبع هذا المثال.

لمزيد من المعلومات حول أنشطة وسائل التواصل الاجتماعي لـ RUB، يرجى زيارة الموقع news.rub.de. للتعمق أكثر في استخدام TikTok لتسويق الطلاب، انقر فوق بوابة-germany.de.