RUB и Jena в TikTok лудост: Ето как университетският маркетинг вдъхновява младите хора!

RUB и Jena в TikTok лудост: Ето как университетският маркетинг вдъхновява младите хора!

На 29 юли 2025 г. Рурският университет в Бохум (RUB) стартира свой собствен TikTok канал, насочен към кандидат-студенти. Каналът се отличава от типичното съдържание на TikTok като танци или предизвикателства и вместо това предлага информативни видеоклипове за учебни програми, съвети за обучение и предложения от библиотеката на университета. Михаела Вурм, ръководител на студентския маркетинг, подчертава спешността на достигането до потенциални студенти чрез подобни оферти, особено с оглед на намаляващия брой студенти.

Платформата за милиарди долари има около 1,59 милиарда месечни потребители по целия свят, което я прави четвъртата най-популярна социална мрежа. В Германия около 70 процента от 16- до 19-годишните използват TikTok, което прави платформата особено привлекателна за университети, които искат да наемат млади хора. Hubert Hundt, ръководител на университетските комуникации в RUB, е критичен към проблемите със защитата на данните и политическото влияние върху TikTok, но признава необходимостта от използването му, за да се възползва от широкия обхват на платформата.

Учениците на фокус

От пролетта на 2025 г. студентите от RUB са във фокуса на новия канал TikTok. Те действат като презентатори, дават собствени идеи и сами създават видеоклиповете. Тази концепция има за цел да помогне директно да се обърне към потенциалните студенти и да отговори на съответните им въпроси. Подходът за адресиране на целевата група чрез партньори също е стратегически ход за увеличаване на интереса към RUB.

Идеята за включване на ученици в производствения процес не е уникална. Подобни концепции са разработени от други университети като университета Фридрих Шилер в Йена, който активно използва TikTok от 2020 г. Там се създават кратки, информативни видеоклипове, които също предават важна информация за курса по креативен и игрив начин. Студентите от Йена също играят централна роля във видео продукцията, която насърчава директния обмен и автентичността.

Ролята на TikTok във висшето образование

Приложението TikTok е известно с това, че предлага прост интерфейс, който прави изрязването и поставянето на текст и ефекти безпроблемно. Това подпомага създаването на забавни обяснителни видеоклипове в университетите и науката. Въпреки доминирането на Instagram като основна платформа за много университети, преминаването към TikTok е забележимо, особено сред международните студенти от страни като Китай и Индия.

Вурм и нейният екип планират да публикуват редовни публикации, за да достигнат непрекъснато и да информират целевата група. Видеоклиповете в TikTok процъфтяват чрез комбинация от информация и игрив подход, който позволява на учениците да взаимодействат помежду си и да изясняват въпроси директно в нови видеоклипове. RUB вижда тази инициатива като значителна стъпка към укрепване на университетската комуникация в дигиталната ера и насърчаване на обмена.

Като цяло въвеждането на канала TikTok в RUB показва както предизвикателствата, така и възможностите, които пейзажът на социалните медии предлага за университетите. Предстои да видим колко успешен ще бъде този подход сред целевата група млади кандидат-студенти и дали други университети ще последват този пример.

За повече информация относно дейностите на RUB в социалните медии, моля, посетете news.rub.de. За по-задълбочено потапяне в използването на TikTok за студентски маркетинг щракнете gate-germany.de.