RUB a Jena v šílenství TikTok: Takhle inspiruje univerzitní marketing mladé lidi!

RUB a Jena v šílenství TikTok: Takhle inspiruje univerzitní marketing mladé lidi!

Dne 29. července 2025 spustila Ruhr University Bochum (RUB) svůj vlastní kanál TikTok zaměřený na potenciální studenty. Kanál se odlišuje od typického obsahu TikTok, jako jsou tance nebo výzvy, a místo toho nabízí informativní videa o studijních programech, tipy na učení a nabídky z univerzitní knihovny. Michaela Wurm, vedoucí studentského marketingu, zdůrazňuje naléhavost oslovit potenciální studenty prostřednictvím takových nabídek, zejména s ohledem na klesající počet studentů.

Miliardová platforma má celosvětově zhruba 1,59 miliardy uživatelů měsíčně, což z ní činí čtvrtou nejoblíbenější sociální síť. V Německu používá TikTok přibližně 70 procent lidí ve věku 16 až 19 let, díky čemuž je tato platforma obzvláště atraktivní pro univerzity, které chtějí nabírat mladé lidi. Hubert Hundt, vedoucí univerzitní komunikace v RUB, je kritický k otázkám ochrany dat a politického vlivu na TikTok, ale uznává, že je třeba jej používat, aby bylo možné využít široký dosah platformy.

Studenti v centru pozornosti

Od jara 2025 jsou studenti RUB středem zájmu nového kanálu TikTok. Působí jako moderátoři, přispívají svými nápady a sami tvoří videa. Tento koncept má pomoci oslovit potenciální studenty přímo a odpovědět na jejich relevantní otázky. Přístup oslovování cílové skupiny prostřednictvím vrstevníků je také strategickým krokem ke zvýšení zájmu o RUB.

Myšlenka zapojit studenty do výrobního procesu není ojedinělá. Podobné koncepty vyvinuly i další univerzity jako Univerzita Friedricha Schillera Jena, která TikTok aktivně využívá od roku 2020. Vznikají tam krátká informativní videa, která navíc kreativní a hravou formou zprostředkují podstatné informace o kurzu. Jenští studenti hrají také ústřední roli ve videoprodukci, která podporuje přímou výměnu a autentičnost.

Role TikTok ve vysokoškolském vzdělávání

Aplikace TikTok je známá tím, že nabízí jednoduché rozhraní, díky kterému je vyjímání a vkládání textu a efektů bezproblémové. To podporuje tvorbu zábavných vysvětlujících videí na univerzitách a ve vědě. Navzdory dominanci Instagramu jako hlavní platformy pro mnoho univerzit je posun k TikTok patrný, zejména mezi zahraničními studenty ze zemí, jako je Čína a Indie.

Wurm a její tým plánují publikovat pravidelné příspěvky, aby neustále oslovovali a informovali cílovou skupinu. Videa TikTok prosperují díky kombinaci informací a hravého přístupu, který studentům umožňuje vzájemnou interakci a vyjasňování otázek přímo v nových videích. RUB vnímá tuto iniciativu jako významný krok k posílení komunikace mezi univerzitami v digitálním věku a podpoře výměny.

Celkově představení kanálu TikTok na RUB ukazuje výzvy i příležitosti, které má prostředí sociálních médií pro univerzity v zásobě. Jak úspěšný bude tento přístup u cílové skupiny mladých zájemců o studium a zda tento příklad budou následovat i další univerzity, se teprve uvidí.

Pro více informací o aktivitách RUB na sociálních sítích navštivte news.rub.de. Chcete-li se hlouběji ponořit do používání TikTok pro studentský marketing, klikněte gate-germany.de.