RUB og Jena i et TikTok-vanvid: Sådan inspirerer universitetsmarkedsføring unge mennesker!

RUB og Jena i et TikTok-vanvid: Sådan inspirerer universitetsmarkedsføring unge mennesker!

Den 29. juli 2025 lancerede Ruhr University Bochum (RUB) sin egen TikTok-kanal rettet mod potentielle studerende. Kanalen skiller sig ud fra typisk TikTok-indhold som dans eller udfordringer og tilbyder i stedet informative videoer om studieprogrammer, læringstips og tilbud fra universitetsbiblioteket. Michaela Wurm, chef for studentermarkedsføring, understreger, at det haster med at nå potentielle studerende gennem sådanne tilbud, især i lyset af det faldende antal studerende.

Milliard-dollar-platformen har omkring 1,59 milliarder månedlige brugere på verdensplan, hvilket gør den til det fjerde mest populære sociale netværk. I Tyskland bruger omkring 70 procent af de 16 til 19-årige TikTok, hvilket gør platformen særligt attraktiv for universiteter, der ønsker at rekruttere unge. Hubert Hundt, leder af universitetskommunikation ved RUB, er kritisk over for databeskyttelsesspørgsmål og politisk indflydelse på TikTok, men anerkender behovet for at bruge det for at drage fordel af platformens brede rækkevidde.

Studerende i fokus

Siden foråret 2025 har RUB-studerende været i fokus på den nye TikTok-kanal. De fungerer som oplægsholdere, bidrager med deres egne ideer og skaber selv videoerne. Dette koncept er beregnet til at hjælpe med at henvende sig direkte til potentielle studerende og besvare deres relevante spørgsmål. Tilgangen med at henvende sig til målgruppen gennem peers er også et strategisk træk for at øge interessen for RUB.

Ideen om at involvere studerende i produktionsprocessen er ikke enestående. Lignende koncepter er udviklet af andre universiteter såsom Friedrich Schiller University Jena, som aktivt har brugt TikTok siden 2020. Der laves korte, informative videoer, som også formidler væsentlig information om kurset på en kreativ og legende måde. Jena-eleverne spiller også en central rolle i videoproduktionen, som fremmer direkte udveksling og autenticitet.

TikToks rolle i videregående uddannelse

TikTok-appen er kendt for at tilbyde en enkel grænseflade, der gør det problemfrit at klippe og indsætte tekst og effekter. Dette understøtter oprettelsen af ​​underholdende forklarende videoer på universiteter og videnskab. På trods af Instagrams dominans som den vigtigste platform for mange universiteter, er et skift mod TikTok mærkbart, især blandt internationale studerende fra lande som Kina og Indien.

Wurm og hendes team planlægger at udgive regelmæssige opslag for løbende at nå ud til og informere målgruppen. TikTok-videoer trives med en kombination af information og en legende tilgang, der giver eleverne mulighed for at interagere med hinanden og afklare spørgsmål direkte i nye videoer. RUB ser dette initiativ som et væsentligt skridt i retning af at styrke universitetskommunikationen i den digitale tidsalder og fremme udveksling.

Samlet set viser introduktionen af ​​TikTok-kanalen på RUB både de udfordringer og muligheder, som det sociale medielandskab har i vente for universiteterne. Det er stadig uvist, hvor vellykket denne tilgang vil være blandt målgruppen af ​​unge kommende studerende, og om andre universiteter vil følge dette eksempel.

For mere information om RUB's sociale medieaktiviteter, besøg venligst news.rub.de. For et dybere dyk ned i brugen af ​​TikTok til studerendes markedsføring, klik gate-germany.de.