RUB και Jena σε φρενίτιδα TikTok: Έτσι εμπνέει το πανεπιστημιακό μάρκετινγκ τους νέους!

RUB και Jena σε φρενίτιδα TikTok: Έτσι εμπνέει το πανεπιστημιακό μάρκετινγκ τους νέους!

Στις 29 Ιουλίου 2025, το Πανεπιστήμιο του Ρουρ του Μπόχουμ (RUB) ξεκίνησε το δικό του κανάλι TikTok που απευθύνεται σε υποψήφιους φοιτητές. Το κανάλι ξεχωρίζει από το τυπικό περιεχόμενο του TikTok, όπως χορούς ή προκλήσεις και προσφέρει ενημερωτικά βίντεο σχετικά με προγράμματα σπουδών, συμβουλές μάθησης και προσφορές από την πανεπιστημιακή βιβλιοθήκη. Η Michaela Wurm, επικεφαλής του τμήματος μάρκετινγκ σπουδαστών, τονίζει την επείγουσα ανάγκη προσέγγισης δυνητικών φοιτητών μέσω τέτοιων προσφορών, ειδικά εν όψει του μειούμενου αριθμού φοιτητών.

Η πλατφόρμα δισεκατομμυρίων δολαρίων έχει περίπου 1,59 δισεκατομμύρια μηνιαίους χρήστες παγκοσμίως, καθιστώντας την το τέταρτο πιο δημοφιλές κοινωνικό δίκτυο. Στη Γερμανία, περίπου το 70 τοις εκατό των ατόμων ηλικίας 16 έως 19 ετών χρησιμοποιούν το TikTok, γεγονός που καθιστά την πλατφόρμα ιδιαίτερα ελκυστική για τα πανεπιστήμια που θέλουν να προσλάβουν νέους. Ο Hubert Hundt, επικεφαλής πανεπιστημιακών επικοινωνιών στο RUB, είναι επικριτικός για τα θέματα προστασίας δεδομένων και την πολιτική επιρροή στο TikTok, αλλά αναγνωρίζει την ανάγκη χρήσης του προκειμένου να αξιοποιηθεί η ευρεία εμβέλεια της πλατφόρμας.

Οι μαθητές στο επίκεντρο

Από την άνοιξη του 2025, οι μαθητές του RUB βρίσκονται στο επίκεντρο του νέου καναλιού TikTok. Λειτουργούν ως παρουσιαστές, συνεισφέρουν τις δικές τους ιδέες και δημιουργούν οι ίδιοι τα βίντεο. Αυτή η ιδέα έχει σκοπό να βοηθήσει να απευθυνθεί άμεσα στους πιθανούς μαθητές και να απαντήσει στις σχετικές ερωτήσεις τους. Η προσέγγιση της αντιμετώπισης της ομάδας στόχου μέσω των ομοτίμων είναι επίσης μια στρατηγική κίνηση για την αύξηση του ενδιαφέροντος για το RUB.

Η ιδέα της συμμετοχής των μαθητών στη διαδικασία παραγωγής δεν είναι μοναδική. Παρόμοιες ιδέες έχουν αναπτυχθεί από άλλα πανεπιστήμια όπως το Friedrich Schiller University Jena, το οποίο χρησιμοποιεί ενεργά το TikTok από το 2020. Εκεί δημιουργούνται σύντομα, ενημερωτικά βίντεο, τα οποία μεταφέρουν επίσης βασικές πληροφορίες για το μάθημα με δημιουργικό και παιχνιδιάρικο τρόπο. Οι μαθητές της Jena διαδραματίζουν επίσης κεντρικό ρόλο στην παραγωγή βίντεο, η οποία προωθεί την άμεση ανταλλαγή και την αυθεντικότητα.

Ο ρόλος του TikTok στην Τριτοβάθμια Εκπαίδευση

Η εφαρμογή TikTok είναι γνωστή για την προσφορά μιας απλής διεπαφής που κάνει την αποκοπή και επικόλληση κειμένου και εφέ χωρίς προβλήματα. Αυτό υποστηρίζει τη δημιουργία διασκεδαστικών επεξηγηματικών βίντεο στα πανεπιστήμια και την επιστήμη. Παρά την κυριαρχία του Instagram ως κύριας πλατφόρμας για πολλά πανεπιστήμια, μια στροφή προς το TikTok είναι αισθητή, ιδιαίτερα μεταξύ των ξένων φοιτητών από χώρες όπως η Κίνα και η Ινδία.

Η Wurm και η ομάδα της σχεδιάζουν να δημοσιεύουν τακτικές αναρτήσεις για να προσεγγίζουν και να ενημερώνουν συνεχώς την ομάδα-στόχο. Τα βίντεο TikTok ευδοκιμούν σε έναν συνδυασμό πληροφοριών και μια παιχνιδιάρικη προσέγγιση που επιτρέπει στους μαθητές να αλληλεπιδρούν μεταξύ τους και να διευκρινίζουν ερωτήσεις απευθείας σε νέα βίντεο. Το RUB θεωρεί αυτή την πρωτοβουλία ως ένα σημαντικό βήμα προς την ενίσχυση της πανεπιστημιακής επικοινωνίας στην ψηφιακή εποχή και την προώθηση των ανταλλαγών.

Συνολικά, η εισαγωγή του καναλιού TikTok στο RUB δείχνει τόσο τις προκλήσεις όσο και τις ευκαιρίες που επιφυλάσσει το τοπίο των μέσων κοινωνικής δικτύωσης για τα πανεπιστήμια. Μένει να δούμε πόσο επιτυχημένη θα είναι αυτή η προσέγγιση στην ομάδα-στόχο των νέων υποψήφιων φοιτητών και αν και άλλα πανεπιστήμια θα ακολουθήσουν αυτό το παράδειγμα.

Για περισσότερες πληροφορίες σχετικά με τις δραστηριότητες της RUB στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, επισκεφθείτε news.rub.de. Για μια βαθύτερη βουτιά στη χρήση του TikTok για φοιτητικό μάρκετινγκ, κάντε κλικ πύλη-γερμανία.de.