RUB y Jena en un frenesí de TikTok: ¡Así es como el marketing universitario inspira a los jóvenes!

RUB y Jena en un frenesí de TikTok: ¡Así es como el marketing universitario inspira a los jóvenes!

El 29 de julio de 2025, la Universidad del Ruhr en Bochum (RUB) lanzó su propio canal TikTok dirigido a futuros estudiantes. El canal se diferencia del contenido típico de TikTok, como bailes o desafíos, y en su lugar ofrece vídeos informativos sobre programas de estudio, consejos de aprendizaje y ofertas de la biblioteca de la universidad. Michaela Wurm, directora de marketing estudiantil, destaca la urgencia de llegar a estudiantes potenciales a través de este tipo de ofertas, especialmente teniendo en cuenta el número cada vez menor de estudiantes.

La plataforma de mil millones de dólares tiene alrededor de 1,59 mil millones de usuarios mensuales en todo el mundo, lo que la convierte en la cuarta red social más popular. En Alemania, alrededor del 70 por ciento de los jóvenes entre 16 y 19 años utilizan TikTok, lo que hace que la plataforma sea especialmente atractiva para las universidades que quieren contratar jóvenes. Hubert Hundt, jefe de comunicación universitaria de la RUB, critica las cuestiones de protección de datos y la influencia política en TikTok, pero reconoce la necesidad de utilizarlo para aprovechar el amplio alcance de la plataforma.

Estudiantes en foco

Desde la primavera de 2025, los estudiantes de la RUB son el centro de atención del nuevo canal TikTok. Actúan como presentadores, aportan sus propias ideas y crean los vídeos ellos mismos. Este concepto está destinado a ayudar a dirigirse directamente a los estudiantes potenciales y responder a sus preguntas relevantes. El enfoque de dirigirse al grupo objetivo a través de pares también es un movimiento estratégico para aumentar el interés en el RUB.

La idea de involucrar a los estudiantes en el proceso de producción no es única. Otras universidades, como la Universidad Friedrich Schiller de Jena, que utiliza activamente TikTok desde 2020, han desarrollado conceptos similares. Allí se crean vídeos breves e informativos que, además, transmiten información esencial sobre el curso de forma creativa y lúdica. Los estudiantes de Jena también desempeñan un papel central en la producción del vídeo, que promueve el intercambio directo y la autenticidad.

El papel de TikTok en la educación superior

La aplicación TikTok es conocida por ofrecer una interfaz sencilla que permite cortar y pegar texto y efectos sin complicaciones. Esto apoya la creación de entretenidos videos explicativos en las universidades y la ciencia. A pesar del dominio de Instagram como plataforma principal para muchas universidades, se nota un cambio hacia TikTok, particularmente entre estudiantes internacionales de países como China e India.

Wurm y su equipo planean publicar publicaciones periódicas para llegar e informar continuamente al grupo objetivo. Los videos de TikTok prosperan gracias a una combinación de información y un enfoque lúdico que permite a los estudiantes interactuar entre sí y aclarar preguntas directamente en nuevos videos. La RUB considera esta iniciativa como un paso significativo hacia el fortalecimiento de la comunicación universitaria en la era digital y la promoción del intercambio.

En general, la introducción del canal TikTok en la RUB muestra tanto los desafíos como las oportunidades que el panorama de las redes sociales tiene reservado para las universidades. Queda por ver hasta qué punto este enfoque tendrá éxito entre el grupo destinatario de jóvenes futuros estudiantes y si otras universidades seguirán este ejemplo.

Para obtener más información sobre las actividades de RUB en las redes sociales, visite noticias.rub.de. Para profundizar en el uso de TikTok para el marketing estudiantil, haga clic en gate-alemania.de.