RUB ja Jena TikToki hullus: Nii inspireerib ülikooli turundus noori!

RUB ja Jena TikToki hullus: Nii inspireerib ülikooli turundus noori!

29. juulil 2025 käivitas Ruhri ülikool Bochum (RUB) oma tulevastele üliõpilastele suunatud TikToki kanali. Kanal paistab silma tüüpilisest TikToki sisust, nagu tantsud või väljakutsed, ning pakub selle asemel informatiivseid videoid õppeprogrammide kohta, õpinippe ja ülikooli raamatukogu pakkumisi. Tudengiturunduse juht Michaela Wurm rõhutab just selliste pakkumiste kaudu potentsiaalsete tudengiteni jõudmise kiireloomulisust, eriti arvestades õpilaste arvu vähenemist.

Miljardi dollari suurusel platvormil on maailmas umbes 1,59 miljardit igakuist kasutajat, mis teeb sellest populaarsuselt neljanda sotsiaalvõrgustiku. Saksamaal kasutab TikToki umbes 70 protsenti 16–19-aastastest noortest, mis muudab platvormi eriti atraktiivseks ülikoolide jaoks, kes soovivad noori värvata. RUB ülikooli kommunikatsioonijuht Hubert Hundt on andmekaitseprobleemide ja TikToki poliitilise mõju suhtes kriitiline, kuid tunnistab vajadust seda kasutada, et platvormi laia haardeulatust ära kasutada.

Õpilased fookuses

Alates 2025. aasta kevadest on uue TikToki kanali fookuses RUB tudengid. Nad tegutsevad saatejuhtidena, panustavad oma ideedega ja loovad ise videoid. Selle kontseptsiooni eesmärk on aidata potentsiaalsete õpilastega otse pöörduda ja vastata nende asjakohastele küsimustele. Lähenemine sihtrühma poole kaaslaste kaudu on samuti strateegiline samm huvi suurendamiseks RUB vastu.

Idee kaasata tudengeid tootmisprotsessi pole ainulaadne. Sarnaseid kontseptsioone on välja töötanud ka teised ülikoolid, näiteks Friedrich Schilleri Ülikool Jena, mis on TikToki aktiivselt kasutanud aastast 2020. Seal luuakse lühikesed informatiivsed videod, mis annavad loovalt ja mänguliselt edasi ka olulist infot kursuse kohta. Jena õpilased mängivad keskset rolli ka videoproduktsioonis, mis edendab otsest vahetust ja autentsust.

TikToki roll kõrghariduses

TikToki rakendus on tuntud lihtsa liidese poolest, mis muudab teksti ja efektide lõikamise ja kleepimise probleemivabaks. See toetab meelelahutuslike selgitavate videote loomist ülikoolides ja teaduses. Vaatamata Instagrami domineerimisele paljude ülikoolide peamise platvormina, on nihe TikToki poole märgatav, eriti selliste riikide rahvusvaheliste üliõpilaste seas nagu Hiina ja India.

Wurm ja tema meeskond kavatsevad regulaarselt avaldada postitusi, et jõuda pidevalt sihtrühmani ja teavitada seda. TikToki videod arenevad tänu teabe ja mängulise lähenemise kombinatsioonile, mis võimaldab õpilastel üksteisega suhelda ja küsimusi selgitada otse uutes videotes. RUB näeb seda algatust olulise sammuna digiajastul ülikoolide kommunikatsiooni tugevdamise ja vahetuse edendamise suunas.

Kokkuvõttes näitab TikToki kanali tutvustamine RUB-is nii väljakutseid kui ka võimalusi, mida sotsiaalmeediamaastik ülikoolidele varuks pakub. Saab näha, kui edukaks see lähenemine noorte tulevaste üliõpilaste sihtrühmas osutub ja kas teised ülikoolid järgivad seda eeskuju.

Lisateavet RUB-i sotsiaalmeedia tegevuste kohta leiate aadressilt news.rub.de. TikToki kasutamisesse üliõpilasturunduses sügavamaks sukeldumiseks klõpsake gate-germany.de.