RUB ja Jena TikTok-hullussa: Näin yliopistomarkkinointi inspiroi nuoria!

RUB ja Jena TikTok-hullussa: Näin yliopistomarkkinointi inspiroi nuoria!

Ruhrin yliopisto Bochum (RUB) lanseerasi 29. heinäkuuta 2025 oman TikTok-kanavansa, joka on suunnattu tuleville opiskelijoille. Kanava erottuu tyypillisistä TikTok-sisällöistä, kuten tansseista tai haasteista, ja sen sijaan tarjoaa informatiivisia videoita opinto-ohjelmista, oppimisvinkkejä ja tarjouksia yliopiston kirjastosta. Opiskelijamarkkinoinnin johtaja Michaela Wurm korostaa potentiaalisten opiskelijoiden tavoittamisen kiireellisyyttä tällaisten tarjousten kautta, etenkin kun otetaan huomioon opiskelijamäärän lasku.

Miljardin dollarin alustalla on noin 1,59 miljardia kuukausittaista käyttäjää maailmanlaajuisesti, joten se on neljänneksi suosituin sosiaalinen verkosto. Saksassa noin 70 prosenttia 16–19-vuotiaista käyttää TikTokia, mikä tekee alustasta erityisen houkuttelevan yliopistoille, jotka haluavat rekrytoida nuoria. Hubert Hundt, RUB:n yliopistoviestinnän johtaja, suhtautuu kriittisesti tietosuojakysymyksiin ja poliittiseen vaikuttamiseen TikTokiin, mutta tunnustaa tarpeen käyttää sitä voidakseen hyödyntää alustan laajaa ulottuvuutta.

Opiskelijat keskipisteessä

Keväästä 2025 lähtien RUB-opiskelijat ovat olleet uuden TikTok-kanavan keskipisteenä. He toimivat esittelijöinä, esittävät omia ideoitaan ja luovat videot itse. Tämän konseptin tarkoituksena on auttaa potentiaalisia opiskelijoita puhumaan suoraan ja vastaamaan heidän oleellisiin kysymyksiinsä. Lähestymistapa, jossa kohderyhmää käsitellään vertaisten kautta, on myös strateginen tapa lisätä kiinnostusta RUB:ia kohtaan.

Ajatus opiskelijoiden osallistumisesta tuotantoprosessiin ei ole ainutlaatuinen. Samanlaisia ​​konsepteja ovat kehittäneet myös muut yliopistot, kuten TikTokia aktiivisesti vuodesta 2020 lähtien käyttänyt Friedrich Schiller University Jena. Siellä luodaan lyhyitä, informatiivisia videoita, jotka välittävät myös kurssista oleellista tietoa luovalla ja leikkisällä tavalla. Jenan opiskelijat ovat myös keskeisessä roolissa videotuotannossa, mikä edistää suoraa vaihtoa ja aitoutta.

TikTokin rooli korkea-asteen koulutuksessa

TikTok-sovellus tunnetaan yksinkertaisesta käyttöliittymästä, joka tekee tekstin ja tehosteiden leikkaamisesta ja liittämisestä vaivatonta. Tämä tukee viihdyttävien selittävien videoiden luomista yliopistoissa ja tieteessä. Huolimatta Instagramin hallitsevasta asemasta useiden yliopistojen pääalustana, siirtyminen TikTokiin on havaittavissa erityisesti Kiinan ja Intian kaltaisten kansainvälisten opiskelijoiden keskuudessa.

Wurm ja hänen tiiminsä aikovat julkaista säännöllisiä julkaisuja kohderyhmän tavoittamiseksi ja tiedottamiseksi. TikTok-videot kukoistavat tiedon ja leikkisän lähestymistavan yhdistelmällä, jonka avulla opiskelijat voivat olla vuorovaikutuksessa toistensa kanssa ja selventää kysymyksiä suoraan uusissa videoissa. RUB näkee tämän aloitteen merkittävänä askeleena digitaaliajan yliopistoviestinnän vahvistamisessa ja vaihdon edistämisessä.

Kaiken kaikkiaan TikTok-kanavan käyttöönotto RUB:ssa osoittaa sekä haasteet että mahdollisuudet, joita sosiaalisen median maisema tarjoaa yliopistoille. Nähtäväksi jää, kuinka tämä lähestymistapa onnistuu nuorten opiskelijoiden kohderyhmänä ja seuraavatko muut yliopistot tätä esimerkkiä.

Lisätietoja RUB:n sosiaalisen median toiminnasta on osoitteessa news.rub.de. Jos haluat syventää TikTokin käyttöä opiskelijamarkkinointiin, napsauta gate-germany.de.