RUB et Jena dans une frénésie TikTok : c'est ainsi que le marketing universitaire inspire les jeunes !

RUB et Jena dans une frénésie TikTok : c'est ainsi que le marketing universitaire inspire les jeunes !

Le 29 juillet 2025, l'Université de la Ruhr à Bochum (RUB) a lancé sa propre chaîne TikTok destinée aux futurs étudiants. La chaîne se démarque des contenus typiques de TikTok tels que les danses ou les défis et propose à la place des vidéos informatives sur les programmes d'études, des conseils d'apprentissage et des offres de la bibliothèque universitaire. Michaela Wurm, responsable du marketing étudiant, souligne l'urgence d'atteindre les étudiants potentiels grâce à de telles offres, compte tenu notamment du nombre décroissant d'étudiants.

La plateforme d'un milliard de dollars compte environ 1,59 milliard d'utilisateurs mensuels dans le monde, ce qui en fait le quatrième réseau social le plus populaire. En Allemagne, environ 70 % des 16-19 ans utilisent TikTok, ce qui rend la plateforme particulièrement attractive pour les universités qui souhaitent recruter des jeunes. Hubert Hundt, responsable de la communication universitaire au RUB, critique les questions de protection des données et d'influence politique sur TikTok, mais reconnaît la nécessité de l'utiliser pour tirer parti de la large portée de la plateforme.

Les étudiants à l'honneur

Depuis le printemps 2025, les étudiants de RUB sont au centre de la nouvelle chaîne TikTok. Ils agissent en tant que présentateurs, apportent leurs propres idées et créent eux-mêmes les vidéos. Ce concept est destiné à aider à s'adresser directement aux étudiants potentiels et à répondre à leurs questions pertinentes. L’approche consistant à s’adresser au groupe cible par l’intermédiaire de pairs constitue également une démarche stratégique visant à accroître l’intérêt pour le RUB.

L'idée d'impliquer les étudiants dans le processus de production n'est pas unique. Des concepts similaires ont été développés par d'autres universités, comme l'Université Friedrich Schiller de Jena, qui utilise activement TikTok depuis 2020. Des vidéos courtes et informatives y sont créées, qui transmettent également des informations essentielles sur le cours de manière créative et ludique. Les étudiants d'Iéna jouent également un rôle central dans la production vidéo, qui favorise l'échange direct et l'authenticité.

Le rôle de TikTok dans l'enseignement supérieur

L'application TikTok est connue pour offrir une interface simple qui permet de couper et coller du texte et des effets sans tracas. Cela soutient la création de vidéos explicatives divertissantes dans les universités et les sciences. Malgré la domination d'Instagram en tant que plate-forme principale pour de nombreuses universités, un virage vers TikTok est perceptible, en particulier parmi les étudiants internationaux originaires de pays comme la Chine et l'Inde.

Wurm et son équipe prévoient de publier régulièrement des articles pour atteindre et informer continuellement le groupe cible. Les vidéos TikTok prospèrent grâce à une combinaison d’informations et une approche ludique qui permet aux étudiants d’interagir les uns avec les autres et de clarifier les questions directement dans les nouvelles vidéos. Le RUB considère cette initiative comme une étape importante vers le renforcement de la communication universitaire à l'ère numérique et la promotion des échanges.

Dans l’ensemble, l’introduction de la chaîne TikTok au RUB montre à la fois les défis et les opportunités que le paysage des médias sociaux réserve aux universités. Il reste à voir quel sera le succès de cette approche auprès du groupe cible des jeunes étudiants potentiels et si d’autres universités suivront cet exemple.

Pour plus d'informations sur les activités de RUB sur les réseaux sociaux, veuillez visiter news.rub.de. Pour en savoir plus sur l’utilisation de TikTok pour le marketing étudiant, cliquez sur gate-germany.de.