RUB i Jena u TikTok ludnici: Ovako sveučilišni marketing inspirira mlade!

RUB i Jena u TikTok ludnici: Ovako sveučilišni marketing inspirira mlade!

29. srpnja 2025. Ruhrsko sveučilište Bochum (RUB) pokrenulo je vlastiti TikTok kanal namijenjen budućim studentima. Kanal se izdvaja od tipičnog TikTok sadržaja kao što su plesovi ili izazovi i umjesto toga nudi informativne videozapise o studijskim programima, savjete za učenje i ponude iz sveučilišne knjižnice. Michaela Wurm, voditeljica studentskog marketinga, ističe hitnost dopreti do potencijalnih studenata putem ovakvih ponuda, posebice s obzirom na sve manji broj studenata.

Platforma vrijedna milijardu dolara ima oko 1,59 milijardi mjesečnih korisnika diljem svijeta, što je čini četvrtom najpopularnijom društvenom mrežom. U Njemačkoj oko 70 posto mladih od 16 do 19 godina koristi TikTok, što platformu čini posebno privlačnom za sveučilišta koja žele zaposliti mlade ljude. Hubert Hundt, voditelj sveučilišnih komunikacija na RUB-u, kritičan je prema pitanjima zaštite podataka i političkom utjecaju na TikTok, ali prepoznaje potrebu za njegovim korištenjem kako bi se iskoristio širok doseg platforme.

Studenti u fokusu

Od proljeća 2025. RUB studenti su u fokusu novog TikTok kanala. Djeluju kao voditelji, daju vlastite ideje i sami stvaraju video zapise. Ovaj koncept je namijenjen izravnom obraćanju potencijalnim studentima i odgovaranju na njihova relevantna pitanja. Pristup obraćanja ciljnoj skupini putem kolega također je strateški potez za povećanje interesa za RUB.

Ideja uključivanja studenata u proizvodni proces nije jedinstvena. Slične koncepte razvila su i druga sveučilišta kao što je Sveučilište Friedrich Schiller Jena, koje aktivno koristi TikTok od 2020. Tamo nastaju kratki, informativni videi koji također prenose bitne informacije o tečaju na kreativan i razigran način. Studenti iz Jene također igraju središnju ulogu u video produkciji, koja promiče izravnu razmjenu i autentičnost.

Uloga TikToka u visokom obrazovanju

Aplikacija TikTok poznata je po tome što nudi jednostavno sučelje koje čini rezanje i lijepljenje teksta i efekata bez muke. Ovo podržava stvaranje zabavnih videa s objašnjenjima na sveučilištima i u znanosti. Unatoč dominaciji Instagrama kao glavne platforme za mnoga sveučilišta, primjetan je pomak prema TikToku, osobito među međunarodnim studentima iz zemalja poput Kine i Indije.

Wurm i njezin tim planiraju objavljivati ​​redovite postove kako bi kontinuirano dopirali i informirali ciljnu skupinu. TikTok videozapisi napreduju kombinacijom informacija i razigranog pristupa koji studentima omogućuje međusobnu interakciju i razjašnjavanje pitanja izravno u novim videozapisima. RUB ovu inicijativu vidi kao značajan korak prema jačanju sveučilišne komunikacije u digitalnom dobu i promicanju razmjene.

Općenito, uvođenje TikTok kanala na RUB-u pokazuje i izazove i prilike koje okruženje društvenih medija nudi sveučilištima. Ostaje za vidjeti koliko će ovakav pristup biti uspješan među ciljanom skupinom mladih budućih studenata i hoće li i druga sveučilišta slijediti ovaj primjer.

Za više informacija o aktivnostima RUB-a na društvenim mrežama posjetite vijesti.rub.de. Za dublji uvid u korištenje TikToka za studentski marketing kliknite gate-germany.de.