RUB e Jena in preda alla frenesia di TikTok: ecco come il marketing universitario ispira i giovani!

RUB e Jena in preda alla frenesia di TikTok: ecco come il marketing universitario ispira i giovani!

Il 29 luglio 2025, l'Università della Ruhr Bochum (RUB) ha lanciato il proprio canale TikTok rivolto ai futuri studenti. Il canale si distingue dai contenuti tipici di TikTok come balli o sfide e offre invece video informativi sui programmi di studio, consigli di apprendimento e offerte della biblioteca universitaria. Michaela Wurm, responsabile del marketing studentesco, sottolinea l'urgenza di raggiungere potenziali studenti attraverso tali offerte, soprattutto in considerazione del calo del numero di studenti.

La piattaforma da un miliardo di dollari conta circa 1,59 miliardi di utenti mensili in tutto il mondo, diventando così il quarto social network più popolare. In Germania, circa il 70% dei giovani tra i 16 e i 19 anni utilizza TikTok, il che rende la piattaforma particolarmente attraente per le università che vogliono reclutare giovani. Hubert Hundt, capo delle comunicazioni universitarie della RUB, è critico nei confronti delle questioni relative alla protezione dei dati e all'influenza politica su TikTok, ma riconosce la necessità di utilizzarlo per sfruttare l'ampia portata della piattaforma.

Studenti a fuoco

Dalla primavera del 2025, gli studenti RUB sono al centro del nuovo canale TikTok. Fungono da presentatori, contribuiscono con le proprie idee e creano i video stessi. Questo concetto ha lo scopo di aiutare a rivolgersi direttamente ai potenziali studenti e rispondere alle loro domande pertinenti. Anche l'approccio di rivolgersi al gruppo target attraverso i pari è una mossa strategica per aumentare l'interesse per il RUB.

L’idea di coinvolgere gli studenti nel processo produttivo non è unica. Concetti simili sono stati sviluppati da altre università come l'Università Friedrich Schiller di Jena, che utilizza attivamente TikTok dal 2020. Qui vengono realizzati brevi video informativi che trasmettono anche informazioni essenziali sul corso in modo creativo e giocoso. Gli studenti di Jena svolgono un ruolo centrale anche nella produzione del video, che promuove lo scambio diretto e l'autenticità.

Il ruolo di TikTok nell’istruzione superiore

L'app TikTok è nota per offrire un'interfaccia semplice che semplifica il taglio e l'incollaggio di testo ed effetti. Ciò supporta la creazione di divertenti video esplicativi nelle università e nella scienza. Nonostante il predominio di Instagram come piattaforma principale per molte università, si nota uno spostamento verso TikTok, in particolare tra gli studenti internazionali provenienti da paesi come Cina e India.

Wurm e il suo team intendono pubblicare post regolari per raggiungere e informare costantemente il gruppo target. I video TikTok prosperano grazie a una combinazione di informazioni e un approccio giocoso che consente agli studenti di interagire tra loro e chiarire le domande direttamente nei nuovi video. La RUB vede questa iniziativa come un passo significativo verso il rafforzamento della comunicazione universitaria nell'era digitale e la promozione dello scambio.

Nel complesso, l’introduzione del canale TikTok alla RUB mostra sia le sfide che le opportunità che il panorama dei social media ha in serbo per le università. Resta da vedere quanto successo avrà questo approccio tra il gruppo target dei giovani futuri studenti e se altre università seguiranno questo esempio.

Per ulteriori informazioni sulle attività sui social media di RUB, visitare news.rub.de. Per un approfondimento sull'utilizzo di TikTok per il marketing degli studenti, fai clic su gate-germania.de.