RUB ir Jena TikTok siautulyje: taip universiteto rinkodara įkvepia jaunus žmones!

RUB ir Jena TikTok siautulyje: taip universiteto rinkodara įkvepia jaunus žmones!

2025 m. liepos 29 d. Rūro universitetas Bochum (RUB) atidarė savo „TikTok“ kanalą, skirtą būsimiems studentams. Kanalas išsiskiria iš tipiško „TikTok“ turinio, pvz., šokių ar iššūkių, ir siūlo informatyvius vaizdo įrašus apie studijų programas, mokymosi patarimus ir pasiūlymus iš universiteto bibliotekos. Studentų rinkodaros vadovė Michaela Wurm pabrėžia, kad tokiais pasiūlymais reikia skubiai pasiekti potencialius studentus, ypač atsižvelgiant į mažėjantį studentų skaičių.

Milijardo dolerių vertės platforma visame pasaulyje turi apie 1,59 milijardo mėnesio vartotojų, todėl ji yra ketvirtas pagal populiarumą socialinis tinklas. Vokietijoje apie 70 procentų 16–19 metų jaunuolių naudoja TikTok, todėl platforma ypač patraukli universitetams, norintiems įdarbinti jaunus žmones. Hubertas Hundtas, RUB universitetų komunikacijos vadovas, kritiškai vertina duomenų apsaugos problemas ir politinę įtaką TikTok, tačiau pripažįsta, kad reikia ja naudotis, kad būtų galima pasinaudoti plačiu platformos pasiekiamumu.

Mokiniai dėmesio centre

Nuo 2025 m. pavasario RUB studentai yra naujojo „TikTok“ kanalo dėmesio centre. Jie veikia kaip pranešėjai, prisideda savo idėjomis ir patys kuria vaizdo įrašus. Ši koncepcija skirta padėti tiesiogiai kreiptis į potencialius studentus ir atsakyti į jiems rūpimus klausimus. Tikslinės grupės kreipimasis per bendraamžius taip pat yra strateginis žingsnis siekiant padidinti susidomėjimą RUB.

Idėja įtraukti studentus į gamybos procesą nėra unikali. Panašias koncepcijas sukūrė ir kiti universitetai, tokie kaip Friedricho Šilerio universitetas Jena, kuris aktyviai „TikTok“ naudoja nuo 2020 m. Ten kuriami trumpi, informatyvūs filmukai, kuriuose taip pat kūrybiškai ir žaismingai perteikiama esminė informacija apie kursą. Jenos studentai taip pat vaidina pagrindinį vaidmenį kuriant vaizdo įrašus, kurie skatina tiesioginius mainus ir autentiškumą.

„TikTok“ vaidmuo aukštajame moksle

„TikTok“ programa yra žinoma dėl paprastos sąsajos, leidžiančios be vargo iškirpti ir įklijuoti tekstą ir efektus. Tai padeda kurti linksmus aiškinamuosius vaizdo įrašus universitetuose ir moksle. Nepaisant to, kad Instagram, kaip pagrindinė daugelio universitetų platforma, dominuoja, pastebimas poslinkis į TikTok, ypač tarp tarptautinių studentų iš tokių šalių kaip Kinija ir Indija.

Wurm ir jos komanda planuoja reguliariai skelbti įrašus, kad nuolat pasiektų ir informuotų tikslinę grupę. TikTok vaizdo įrašai klesti dėl informacijos ir žaismingo požiūrio derinio, leidžiančio mokiniams bendrauti vieniems su kitais ir išsiaiškinti klausimus tiesiogiai naujuose vaizdo įrašuose. RUB šią iniciatyvą vertina kaip reikšmingą žingsnį stiprinant universitetų komunikaciją skaitmeniniame amžiuje ir skatinant mainus.

Apskritai „TikTok“ kanalo pristatymas RUB parodo ir iššūkius, ir galimybes, kurias socialinės žiniasklaidos aplinka siūlo universitetams. Belieka pamatyti, kaip šis metodas bus sėkmingas tarp jaunų būsimų studentų tikslinės grupės ir ar kiti universitetai paseks šiuo pavyzdžiu.

Norėdami gauti daugiau informacijos apie RUB veiklą socialinėje žiniasklaidoje, apsilankykite news.rub.de. Norėdami giliau pasinerti į „TikTok“ naudojimą studentų rinkodarai, spustelėkite vartai-germany.de.