RUB un Jēna TikTok trakā: šādi universitāšu mārketings iedvesmo jauniešus!

RUB un Jēna TikTok trakā: šādi universitāšu mārketings iedvesmo jauniešus!

2025. gada 29. jūlijā Rūras Universitāte Bohumā (RUB) atklāja savu TikTok kanālu, kas paredzēts topošajiem studentiem. Kanāls izceļas no tipiskā TikTok satura, piemēram, dejām vai izaicinājumiem, un tā vietā piedāvā informatīvus video par studiju programmām, mācību padomus un piedāvājumus no universitātes bibliotēkas. Studentu mārketinga vadītāja Michaela Wurm uzsver, ka ir steidzami jāsasniedz potenciālie studenti, izmantojot šādus piedāvājumus, īpaši ņemot vērā studentu skaita samazināšanos.

Miljarda dolāru platformai ir aptuveni 1,59 miljardi ikmēneša lietotāju visā pasaulē, padarot to par ceturto populārāko sociālo tīklu. Vācijā aptuveni 70 procenti jauniešu vecumā no 16 līdz 19 gadiem izmanto TikTok, kas padara platformu īpaši pievilcīgu universitātēm, kuras vēlas pieņemt darbā jauniešus. Huberts Hundts, RUB universitātes komunikācijas vadītājs, kritiski vērtē datu aizsardzības jautājumus un politisko ietekmi uz TikTok, taču atzīst nepieciešamību to izmantot, lai izmantotu platformas plašo sasniedzamību.

Studenti fokusā

Kopš 2025. gada pavasara RUB studenti ir jaunā TikTok kanāla uzmanības centrā. Viņi darbojas kā prezentētāji, sniedz savas idejas un paši veido videoklipus. Šī koncepcija ir paredzēta, lai palīdzētu tieši uzrunāt potenciālos studentus un atbildēt uz viņu būtiskiem jautājumiem. Mērķa grupas uzrunāšana ar vienaudžu starpniecību ir arī stratēģisks solis, lai palielinātu interesi par RUB.

Ideja par studentu iesaistīšanu ražošanas procesā nav unikāla. Līdzīgas koncepcijas ir izstrādājušas arī citas augstskolas, piemēram, Jēnas Frīdriha Šillera universitāte, kas TikTok aktīvi izmanto kopš 2020. gada. Tajā tiek veidoti īsi, informatīvi video, kas arī radošā un rotaļīgā veidā sniedz būtisku informāciju par kursu. Jēnas studentiem ir arī galvenā loma video veidošanā, kas veicina tiešu apmaiņu un autentiskumu.

TikTok loma augstākajā izglītībā

TikTok lietotne ir pazīstama ar vienkāršu saskarni, kas atvieglo teksta un efektu izgriešanu un ielīmēšanu. Tas atbalsta izklaidējošu skaidrojošu videoklipu izveidi universitātēs un zinātnē. Neskatoties uz to, ka Instagram dominē kā daudzu universitāšu galvenā platforma, pāreja uz TikTok ir manāma, jo īpaši starp starptautiskiem studentiem no tādām valstīm kā Ķīna un Indija.

Wurm un viņas komanda plāno regulāri publicēt ziņas, lai pastāvīgi sasniegtu un informētu mērķa grupu. TikTok videoklipi plaukst, apvienojot informāciju un rotaļīgu pieeju, kas ļauj studentiem mijiedarboties vienam ar otru un precizēt jautājumus tieši jaunos videoklipos. RUB šo iniciatīvu vērtē kā nozīmīgu soli universitāšu komunikācijas stiprināšanā digitālajā laikmetā un apmaiņas veicināšanā.

Kopumā TikTok kanāla ieviešana RUB parāda gan izaicinājumus, gan iespējas, ko sociālo mediju ainava piedāvā universitātēm. Jāskatās, cik veiksmīga šī pieeja būs jauno topošo studentu mērķa grupā un vai šim piemēram sekos arī citas augstskolas.

Lai iegūtu plašāku informāciju par RUB aktivitātēm sociālajos tīklos, lūdzu, apmeklējiet vietni news.rub.de. Lai uzzinātu vairāk par TikTok izmantošanu studentu mārketingam, noklikšķiniet uz gate-germany.de.