RUB en Jena in TikTok-razernij: zo inspireert universiteitsmarketing jongeren!

RUB en Jena in TikTok-razernij: zo inspireert universiteitsmarketing jongeren!

Op 29 juli 2025 lanceerde de Ruhr Universiteit Bochum (RUB) een eigen TikTok-kanaal gericht op aankomende studenten. Het kanaal onderscheidt zich van typische TikTok-content zoals dansjes of uitdagingen en biedt in plaats daarvan informatieve video's over studieprogramma's, leertips en aanbiedingen van de universiteitsbibliotheek. Michaela Wurm, hoofd studentenmarketing, benadrukt de urgentie om via dergelijke aanbiedingen potentiële studenten te bereiken, vooral met het oog op het dalende aantal studenten.

Het miljardenplatform heeft wereldwijd ongeveer 1,59 miljard maandelijkse gebruikers, waarmee het het vierde populairste sociale netwerk is. In Duitsland gebruikt zo’n 70 procent van de 16- tot 19-jarigen TikTok, wat het platform bijzonder aantrekkelijk maakt voor universiteiten die jongeren willen werven. Hubert Hundt, hoofd universitaire communicatie bij de RUB, is kritisch over kwesties op het gebied van gegevensbescherming en de politieke invloed op TikTok, maar erkent de noodzaak om deze te gebruiken om te profiteren van het grote bereik van het platform.

Studenten centraal

Sinds het voorjaar van 2025 staan ​​RUB-studenten centraal op het nieuwe TikTok-kanaal. Ze treden op als presentator, dragen hun eigen ideeën aan en maken zelf de video's. Dit concept is bedoeld om potentiële studenten direct aan te spreken en hun relevante vragen te beantwoorden. De aanpak om de doelgroep via peers aan te spreken is ook een strategische zet om de belangstelling voor de RUB te vergroten.

Het idee om studenten te betrekken bij het productieproces is niet uniek. Soortgelijke concepten zijn ontwikkeld door andere universiteiten, zoals de Friedrich Schiller Universiteit Jena, die sinds 2020 actief gebruik maakt van TikTok. Daar worden korte, informatieve video's gemaakt, die ook op een creatieve en speelse manier essentiële informatie over de cursus overbrengen. Ook in de videoproductie spelen de Jena-studenten een centrale rol, die directe uitwisseling en authenticiteit bevordert.

De rol van TikTok in het hoger onderwijs

De TikTok-app staat bekend om het aanbieden van een eenvoudige interface die het knippen en plakken van tekst en effecten probleemloos maakt. Dit ondersteunt de creatie van onderhoudende verklarende video's op universiteiten en in de wetenschap. Ondanks de dominantie van Instagram als belangrijkste platform voor veel universiteiten, is er een verschuiving richting TikTok merkbaar, vooral onder internationale studenten uit landen als China en India.

Wurm en haar team zijn van plan regelmatig berichten te publiceren om de doelgroep voortdurend te bereiken en te informeren. TikTok-video's gedijen bij een combinatie van informatie en een speelse aanpak waarmee leerlingen met elkaar kunnen communiceren en vragen direct kunnen verduidelijken in nieuwe video's. De RUB beschouwt dit initiatief als een belangrijke stap in de richting van het versterken van de universitaire communicatie in het digitale tijdperk en het bevorderen van uitwisseling.

Over het geheel genomen laat de introductie van het TikTok-kanaal op de RUB zowel de uitdagingen als de kansen zien die het socialemedialandschap voor universiteiten in petto heeft. Het valt nog te bezien hoe succesvol deze aanpak zal zijn onder de doelgroep jonge aankomende studenten en of andere universiteiten dit voorbeeld zullen volgen.

Voor meer informatie over de sociale media-activiteiten van RUB kunt u terecht op nieuws.rub.de. Voor een diepere duik in het gebruik van TikTok voor studentenmarketing, klik gate-germany.de.