RUB og Jena i et TikTok-vanvidd: Dette er hvordan universitetsmarkedsføring inspirerer unge mennesker!

RUB og Jena i et TikTok-vanvidd: Dette er hvordan universitetsmarkedsføring inspirerer unge mennesker!

29. juli 2025 lanserte Ruhr University Bochum (RUB) sin egen TikTok-kanal rettet mot potensielle studenter. Kanalen skiller seg ut fra typisk TikTok-innhold som danser eller utfordringer og tilbyr i stedet informative videoer om studieprogram, læringstips og tilbud fra universitetsbiblioteket. Michaela Wurm, leder for studentmarkedsføring, understreker at det haster med å nå potensielle studenter gjennom slike tilbud, spesielt med tanke på det synkende antallet studenter.

Milliard-dollarplattformen har rundt 1,59 milliarder månedlige brukere over hele verden, noe som gjør den til det fjerde mest populære sosiale nettverket. I Tyskland bruker rundt 70 prosent av 16 til 19 åringer TikTok, noe som gjør plattformen spesielt attraktiv for universiteter som ønsker å rekruttere unge mennesker. Hubert Hundt, leder for universitetskommunikasjon ved RUB, er kritisk til databeskyttelsesspørsmål og politisk innflytelse på TikTok, men anerkjenner behovet for å bruke det for å dra nytte av plattformens brede rekkevidde.

Studenter i fokus

Siden våren 2025 har RUB-studenter vært i fokus for den nye TikTok-kanalen. De fungerer som programledere, bidrar med egne ideer og lager videoene selv. Dette konseptet er ment å hjelpe til med å adressere potensielle studenter direkte og svare på relevante spørsmål. Tilnærmingen med å henvende seg til målgruppen gjennom jevnaldrende er også et strategisk grep for å øke interessen for RUB.

Ideen om å involvere studenter i produksjonsprosessen er ikke unik. Lignende konsepter er utviklet av andre universiteter som Friedrich Schiller University Jena, som har brukt TikTok aktivt siden 2020. Der lages korte, informative videoer, som også formidler viktig informasjon om kurset på en kreativ og leken måte. Jena-studentene spiller også en sentral rolle i videoproduksjonen, som fremmer direkte utveksling og autentisitet.

Rollen til TikTok i høyere utdanning

TikTok-appen er kjent for å tilby et enkelt grensesnitt som gjør det problemfritt å klippe og lime inn tekst og effekter. Dette støtter opprettelsen av underholdende forklaringsvideoer innen universiteter og vitenskap. Til tross for Instagrams dominans som hovedplattformen for mange universiteter, er et skifte mot TikTok merkbart, spesielt blant internasjonale studenter fra land som Kina og India.

Wurm og hennes team planlegger å publisere regelmessige innlegg for kontinuerlig å nå og informere målgruppen. TikTok-videoer trives med en kombinasjon av informasjon og en leken tilnærming som lar elevene samhandle med hverandre og avklare spørsmål direkte i nye videoer. RUB ser dette initiativet som et betydelig skritt mot å styrke universitetskommunikasjonen i den digitale tidsalderen og fremme utveksling.

Totalt sett viser introduksjonen av TikTok-kanalen på RUB både utfordringene og mulighetene som det sosiale medielandskapet har i vente for universiteter. Det gjenstår å se hvor vellykket denne tilnærmingen vil være blant målgruppen av unge potensielle studenter og om andre universiteter vil følge dette eksemplet.

For mer informasjon om RUBs sosiale medieaktiviteter, vennligst besøk news.rub.de. For et dypere dykk i bruk av TikTok for studentmarkedsføring, klikk gate-germany.de.