RUB i Jena w szale TikToka: Tak marketing uniwersytecki inspiruje młodych ludzi!

RUB i Jena w szale TikToka: Tak marketing uniwersytecki inspiruje młodych ludzi!

29 lipca 2025 r. Uniwersytet Ruhr w Bochum (RUB) uruchomił własny kanał TikTok skierowany do przyszłych studentów. Kanał wyróżnia się na tle typowych treści TikTok, takich jak tańce czy wyzwania, i zamiast tego oferuje filmy informacyjne na temat programów studiów, wskazówki dotyczące nauki i oferty biblioteki uniwersyteckiej. Michaela Wurm, dyrektor ds. marketingu studenckiego, podkreśla pilną potrzebę dotarcia za pośrednictwem takich ofert do potencjalnych studentów, zwłaszcza w obliczu malejącej liczby studentów.

Warta miliardy dolarów platforma ma około 1,59 miliarda użytkowników miesięcznie na całym świecie, co czyni ją czwartą najpopularniejszą siecią społecznościową. W Niemczech około 70 procent osób w wieku od 16 do 19 lat korzysta z TikToka, co czyni platformę szczególnie atrakcyjną dla uniwersytetów, które chcą rekrutować młodych ludzi. Hubert Hundt, dyrektor ds. komunikacji uniwersyteckiej w RUB, krytycznie odnosi się do kwestii ochrony danych i wpływów politycznych na TikTok, dostrzega jednak potrzebę korzystania z niego w celu wykorzystania szerokiego zasięgu platformy.

Studenci w centrum uwagi

Od wiosny 2025 roku studenci RUB są w centrum uwagi nowego kanału TikTok. Pełnią rolę prezenterów, wnoszą własne pomysły i sami tworzą filmy. Koncepcja ta ma pomóc w bezpośrednim zwróceniu się do potencjalnych uczniów i udzieleniu odpowiedzi na ich istotne pytania. Podejście polegające na zwracaniu się do grupy docelowej za pośrednictwem partnerów biznesowych jest również strategicznym posunięciem mającym na celu zwiększenie zainteresowania walutą RUB.

Pomysł włączenia studentów w proces produkcyjny nie jest wyjątkowy. Podobne koncepcje opracowały inne uczelnie, np. Uniwersytet Friedricha Schillera w Jenie, który od 2020 roku aktywnie korzysta z TikToka. Powstają tam krótkie, informacyjne filmy, które w kreatywny i zabawny sposób przekazują także niezbędne informacje o kursie. Studenci z Jeny odgrywają także kluczową rolę w produkcji wideo, co promuje bezpośrednią wymianę i autentyczność.

Rola TikToka w szkolnictwie wyższym

Aplikacja TikTok znana jest z prostego interfejsu, dzięki któremu wycinanie i wklejanie tekstu i efektów jest bezproblemowe. Wspiera to tworzenie rozrywkowych filmów objaśniających na uniwersytetach i w nauce. Pomimo dominacji Instagrama jako głównej platformy wielu uniwersytetów, zauważalne jest przesunięcie w stronę TikToka, szczególnie wśród studentów zagranicznych z takich krajów jak Chiny i Indie.

Wurm i jej zespół planują regularnie publikować posty, aby stale docierać do grupy docelowej i informować ją. Filmy TikTok opierają się na połączeniu informacji i zabawnego podejścia, które pozwala uczniom na interakcję ze sobą i wyjaśnianie pytań bezpośrednio w nowych filmach. RUB postrzega tę inicjatywę jako znaczący krok w kierunku wzmocnienia komunikacji uniwersyteckiej w epoce cyfrowej i promowania wymiany.

Ogólnie rzecz biorąc, wprowadzenie kanału TikTok w RUB pokazuje zarówno wyzwania, jak i możliwości, jakie stwarza dla uniwersytetów krajobraz mediów społecznościowych. Czas pokaże, jak skuteczne będzie to podejście w grupie docelowej młodych przyszłych studentów i czy inne uniwersytety pójdą za tym przykładem.

Więcej informacji na temat działań RUB w mediach społecznościowych można znaleźć na stronie news.rub.de. Aby dowiedzieć się więcej na temat wykorzystania TikTok do celów marketingowych dla studentów, kliknij gate-germany.de.