RUB e Jena em frenesi no TikTok: é assim que o marketing universitário inspira os jovens!

RUB e Jena em frenesi no TikTok: é assim que o marketing universitário inspira os jovens!

Em 29 de julho de 2025, a Ruhr University Bochum (RUB) lançou seu próprio canal TikTok voltado para futuros alunos. O canal se destaca pelos conteúdos típicos do TikTok, como danças ou desafios, e oferece vídeos informativos sobre programas de estudo, dicas de aprendizagem e ofertas da biblioteca universitária. Michaela Wurm, chefe de marketing estudantil, enfatiza a urgência de alcançar potenciais estudantes através de tais ofertas, especialmente tendo em conta o declínio do número de estudantes.

A plataforma bilionária tem cerca de 1,59 bilhão de usuários mensais em todo o mundo, tornando-se a quarta rede social mais popular. Na Alemanha, cerca de 70% dos jovens entre os 16 e os 19 anos utilizam o TikTok, o que torna a plataforma particularmente atrativa para universidades que pretendem recrutar jovens. Hubert Hundt, chefe de comunicações universitárias da RUB, critica as questões de proteção de dados e a influência política no TikTok, mas reconhece a necessidade de utilizá-lo para aproveitar o amplo alcance da plataforma.

Alunos em foco

Desde a primavera de 2025, os alunos RUB têm sido o foco do novo canal TikTok. Eles atuam como apresentadores, contribuem com suas próprias ideias e criam eles próprios os vídeos. Este conceito tem como objetivo ajudar a abordar diretamente os alunos em potencial e responder às suas perguntas relevantes. A abordagem de abordar o grupo-alvo através de pares também é um movimento estratégico para aumentar o interesse no RUB.

A ideia de envolver os alunos no processo produtivo não é única. Conceitos semelhantes foram desenvolvidos por outras universidades, como a Friedrich Schiller University Jena, que usa ativamente o TikTok desde 2020. Lá são criados vídeos curtos e informativos, que também transmitem informações essenciais sobre o curso de forma criativa e lúdica. Os alunos Jena também desempenham um papel central na produção do vídeo, que promove a troca direta e a autenticidade.

O papel do TikTok no ensino superior

O aplicativo TikTok é conhecido por oferecer uma interface simples que torna fácil recortar e colar texto e efeitos. Isto apoia a criação de vídeos explicativos divertidos em universidades e ciências. Apesar do domínio do Instagram como principal plataforma para muitas universidades, é notável uma mudança em direção ao TikTok, especialmente entre estudantes internacionais de países como a China e a Índia.

Wurm e sua equipe planejam publicar postagens regulares para alcançar e informar continuamente o grupo-alvo. Os vídeos do TikTok prosperam com uma combinação de informações e uma abordagem lúdica que permite aos alunos interagir uns com os outros e esclarecer dúvidas diretamente em novos vídeos. A RUB vê esta iniciativa como um passo significativo para fortalecer a comunicação universitária na era digital e promover o intercâmbio.

No geral, a introdução do canal TikTok na RUB mostra tanto os desafios como as oportunidades que o panorama das redes sociais reserva para as universidades. Resta saber até que ponto esta abordagem será bem-sucedida entre o grupo-alvo de jovens futuros estudantes e se outras universidades seguirão este exemplo.

Para obter mais informações sobre as atividades de mídia social da RUB, visite notícias.rub.de. Para se aprofundar no uso do TikTok para marketing estudantil, clique gate-germany.de.