RUB și Jena într-o frenezie TikTok: Așa îi inspiră marketingul universitar pe tineri!

RUB și Jena într-o frenezie TikTok: Așa îi inspiră marketingul universitar pe tineri!

Pe 29 iulie 2025, Universitatea Ruhr Bochum (RUB) și-a lansat propriul canal TikTok, destinat potențialilor studenți. Canalul iese în evidență față de conținutul tipic TikTok, cum ar fi dansuri sau provocări, și oferă, în schimb, videoclipuri informative despre programe de studiu, sfaturi de învățare și oferte din biblioteca universității. Michaela Wurm, șefa de marketing studențesc, subliniază urgența de a ajunge la potențiali studenți prin astfel de oferte, mai ales având în vedere numărul de studenți în scădere.

Platforma de un miliard de dolari are aproximativ 1,59 miliarde de utilizatori lunari în întreaga lume, ceea ce o face a patra cea mai populară rețea socială. În Germania, aproximativ 70% dintre tinerii cu vârsta între 16 și 19 ani folosesc TikTok, ceea ce face platforma deosebit de atractivă pentru universitățile care doresc să recruteze tineri. Hubert Hundt, șeful de comunicații universitare la RUB, critică problemele legate de protecția datelor și influența politică asupra TikTok, dar recunoaște necesitatea de a-l folosi pentru a profita de acoperirea largă a platformei.

Elevii în atenție

Din primăvara anului 2025, studenții RUB au fost în centrul atenției noului canal TikTok. Aceștia acționează ca prezentatori, contribuie cu propriile idei și creează ei înșiși videoclipurile. Acest concept este destinat să ajute la adresa potențialilor studenți în mod direct și să răspundă la întrebările lor relevante. Abordarea de a se adresa grupului țintă prin intermediul colegilor este, de asemenea, o mișcare strategică pentru creșterea interesului pentru RUB.

Ideea de a implica elevii în procesul de producție nu este unică. Concepte similare au fost dezvoltate de alte universități, cum ar fi Universitatea Friedrich Schiller din Jena, care utilizează activ TikTok din 2020. Acolo sunt create videoclipuri scurte, informative, care transmit, de asemenea, informații esențiale despre curs într-un mod creativ și jucăuș. Studenții de la Jena joacă, de asemenea, un rol central în producția video, care promovează schimbul direct și autenticitatea.

Rolul TikTok în învățământul superior

Aplicația TikTok este cunoscută pentru că oferă o interfață simplă care face ca tăierea și lipirea textului și a efectelor să fie fără probleme. Acest lucru sprijină crearea de videoclipuri explicative distractive în universități și știință. În ciuda dominației Instagram ca platformă principală pentru multe universități, o schimbare către TikTok este vizibilă, în special în rândul studenților internaționali din țări precum China și India.

Wurm și echipa ei plănuiesc să publice postări regulate pentru a ajunge și a informa continuu grupul țintă. Videoclipurile TikTok se dezvoltă printr-o combinație de informații și o abordare jucăușă care le permite studenților să interacționeze între ei și să clarifice întrebările direct în videoclipuri noi. RUB vede această inițiativă ca un pas semnificativ către consolidarea comunicării universitare în era digitală și promovarea schimbului.

În general, introducerea canalului TikTok la RUB arată atât provocările, cât și oportunitățile pe care peisajul rețelelor sociale le rezervă universităților. Rămâne de văzut cât de succes va avea această abordare în rândul grupului țintă al tinerilor potențiali studenți și dacă alte universități vor urma acest exemplu.

Pentru mai multe informații despre activitățile RUB pe rețelele sociale, vă rugăm să vizitați stiri.rub.de. Pentru o scufundare mai profundă în utilizarea TikTok pentru marketingul studenților, faceți clic gate-germany.de.