RUB a Jena v šialenstve TikTok: Takto univerzitný marketing inšpiruje mladých ľudí!

RUB a Jena v šialenstve TikTok: Takto univerzitný marketing inšpiruje mladých ľudí!

29. júla 2025 Ruhr University Bochum (RUB) spustila svoj vlastný kanál TikTok zameraný na potenciálnych študentov. Kanál sa odlišuje od typického obsahu TikTok, ako sú tance alebo výzvy, a namiesto toho ponúka informatívne videá o študijných programoch, tipy na vzdelávanie a ponuky z univerzitnej knižnice. Michaela Wurm, vedúca študentského marketingu, zdôrazňuje naliehavosť oslovenia potenciálnych študentov cez takéto ponuky, najmä vzhľadom na klesajúci počet študentov.

Miliardová platforma má celosvetovo približne 1,59 miliardy používateľov mesačne, čo z nej robí štvrtú najpopulárnejšiu sociálnu sieť. V Nemecku používa TikTok približne 70 percent ľudí vo veku 16 až 19 rokov, vďaka čomu je platforma obzvlášť atraktívna pre univerzity, ktoré chcú prijímať mladých ľudí. Hubert Hundt, vedúci univerzitnej komunikácie v RUB, je kritický k otázkam ochrany údajov a politickému vplyvu na TikTok, ale uznáva potrebu používať ho, aby bolo možné využiť široký dosah platformy.

Študenti v centre pozornosti

Od jari 2025 sú študenti RUB stredobodom záujmu nového kanála TikTok. Pôsobia ako moderátori, prispievajú svojimi nápadmi a sami vytvárajú videá. Tento koncept má pomôcť priamo osloviť potenciálnych študentov a odpovedať na ich relevantné otázky. Strategickým krokom na zvýšenie záujmu o RUB je aj prístup oslovovania cieľovej skupiny prostredníctvom rovesníkov.

Myšlienka zapojenia študentov do výrobného procesu nie je ojedinelá. Podobné koncepty vyvinuli aj iné univerzity ako Univerzita Friedricha Schillera Jena, ktorá TikTok aktívne využíva od roku 2020. Vznikajú tam krátke, poučné videá, ktoré zároveň sprostredkujú podstatné informácie o kurze kreatívnou a hravou formou. Jenskí študenti tiež zohrávajú ústrednú úlohu vo videoprodukcii, ktorá podporuje priamu výmenu a autentickosť.

Úloha TikTok vo vysokoškolskom vzdelávaní

Aplikácia TikTok je známa tým, že ponúka jednoduché rozhranie, vďaka ktorému je vystrihovanie a vkladanie textu a efektov bezproblémové. Podporuje to vytváranie zábavných vysvetľujúcich videí na univerzitách a vo vede. Napriek dominancii Instagramu ako hlavnej platformy pre mnohé univerzity je posun smerom k TikTok badateľný, najmä medzi medzinárodnými študentmi z krajín ako Čína a India.

Wurm a jej tím plánujú publikovať pravidelné príspevky, aby neustále oslovovali a informovali cieľovú skupinu. Videám TikTok sa darí vďaka kombinácii informácií a hravého prístupu, ktorý umožňuje študentom vzájomnú interakciu a objasňovanie otázok priamo v nových videách. RUB vníma túto iniciatívu ako významný krok smerom k posilneniu univerzitnej komunikácie v digitálnom veku a podpore výmeny.

Celkovo predstavenie kanála TikTok na RUB ukazuje výzvy aj príležitosti, ktoré má prostredie sociálnych médií pre univerzity. Uvidí sa, do akej miery bude tento prístup úspešný u cieľovej skupiny mladých budúcich študentov a či ho budú nasledovať aj ďalšie univerzity.

Viac informácií o aktivitách RUB na sociálnych sieťach nájdete na news.rub.de. Ak sa chcete hlbšie ponoriť do používania TikTok pre študentský marketing, kliknite gate-germany.de.