RUB in Jena v TikTok noriji: Tako univerzitetni marketing navdihuje mlade!

RUB in Jena v TikTok noriji: Tako univerzitetni marketing navdihuje mlade!

29. julija 2025 je Porurska univerza Bochum (RUB) odprla lasten kanal TikTok, namenjen bodočim študentom. Kanal izstopa od tipične TikTok vsebine, kot so plesi ali izzivi, in namesto tega ponuja informativne videe o študijskih programih, učne nasvete in ponudbe iz univerzitetne knjižnice. Michaela Wurm, vodja študentskega marketinga, poudarja nujnost doseganja potencialnih študentov s tovrstnimi ponudbami, še posebej glede na vse manjše število študentov.

Platforma, vredna milijardo dolarjev, ima približno 1,59 milijarde mesečnih uporabnikov po vsem svetu, zaradi česar je četrto najbolj priljubljeno družbeno omrežje. V Nemčiji približno 70 odstotkov 16 do 19 letnikov uporablja TikTok, zaradi česar je platforma še posebej privlačna za univerze, ki želijo zaposliti mlade. Hubert Hundt, vodja univerzitetnega komuniciranja pri RUB, je kritičen do vprašanj varstva podatkov in političnega vpliva na TikTok, vendar priznava potrebo po njegovi uporabi, da bi izkoristili širok doseg platforme.

Študenti v fokusu

Od pomladi 2025 so študenti RUB v središču pozornosti novega kanala TikTok. Delujejo kot voditelji, prispevajo svoje ideje in sami ustvarjajo videe. Ta koncept je namenjen neposrednemu nagovarjanju potencialnih študentov in odgovorom na njihova pomembna vprašanja. Pristop nagovarjanja ciljne skupine preko vrstnikov je tudi strateška poteza za povečanje zanimanja za RUB.

Ideja o vključevanju študentov v proizvodni proces ni edinstvena. Podobne koncepte so razvile tudi druge univerze, kot je Univerza Friedrich Schiller Jena, ki TikTok aktivno uporablja od leta 2020. Tam nastajajo kratki, informativni videi, ki na kreativen in igriv način posredujejo tudi bistvene informacije o tečaju. Jenski študenti imajo tudi osrednjo vlogo v video produkciji, ki spodbuja neposredno izmenjavo in pristnost.

Vloga TikToka v visokem šolstvu

Aplikacija TikTok je znana po tem, da ponuja preprost vmesnik, ki omogoča rezanje in lepljenje besedila in učinkov brez težav. To podpira ustvarjanje zabavnih videoposnetkov z razlago na univerzah in v znanosti. Kljub prevladi Instagrama kot glavne platforme za številne univerze je opazen premik k TikToku, zlasti med mednarodnimi študenti iz držav, kot sta Kitajska in Indija.

Wurm in njena ekipa nameravata redno objavljati objave, da bi nenehno dosegali in obveščali ciljno skupino. Videoposnetki TikTok uspevajo s kombinacijo informacij in igrivega pristopa, ki učencem omogoča medsebojno interakcijo in razjasnitev vprašanj neposredno v novih videoposnetkih. RUB to pobudo vidi kot pomemben korak h krepitvi univerzitetne komunikacije v digitalni dobi in spodbujanju izmenjave.

Na splošno uvedba kanala TikTok na RUB prikazuje tako izzive kot priložnosti, ki jih krajina družbenih medijev ponuja univerzam. Kako uspešen bo ta pristop med ciljno skupino mladih perspektivnih študentov in ali bodo temu zgledu sledile tudi druge univerze, bomo šele videli.

Za več informacij o dejavnostih družabnih medijev RUB obiščite news.rub.de. Za globlji potop v uporabo TikToka za študentsko trženje kliknite gate-germany.de.