RUB och Jena i en TikTok-frenzy: Det är så universitetsmarknadsföring inspirerar unga människor!

RUB och Jena i en TikTok-frenzy: Det är så universitetsmarknadsföring inspirerar unga människor!

Den 29 juli 2025 lanserade Ruhr University Bochum (RUB) sin egen TikTok-kanal riktad till blivande studenter. Kanalen sticker ut från typiskt TikTok-innehåll som danser eller utmaningar och erbjuder istället informativa videor om studieprogram, lärandetips och erbjudanden från universitetsbiblioteket. Michaela Wurm, chef för studentmarknadsföring, betonar vikten av att nå potentiella studenter genom sådana erbjudanden, särskilt med tanke på det minskande antalet studenter.

Miljard-dollarplattformen har cirka 1,59 miljarder månadsanvändare världen över, vilket gör den till det fjärde mest populära sociala nätverket. I Tyskland använder cirka 70 procent av 16 till 19-åringarna TikTok, vilket gör plattformen särskilt attraktiv för universitet som vill rekrytera ungdomar. Hubert Hundt, chef för universitetskommunikation vid RUB, är kritisk till dataskyddsfrågor och politiskt inflytande på TikTok, men inser behovet av att använda det för att dra fördel av plattformens breda räckvidd.

Studenter i fokus

Sedan våren 2025 har RUB-studenter varit i fokus för den nya TikTok-kanalen. De fungerar som presentatörer, bidrar med egna idéer och skapar själva videorna. Det här konceptet är avsett att hjälpa potentiella studenter direkt och svara på deras relevanta frågor. Tillvägagångssättet att tilltala målgruppen genom kamrater är också ett strategiskt drag för att öka intresset för RUB.

Tanken på att involvera studenter i produktionsprocessen är inte unik. Liknande koncept har utvecklats av andra universitet som till exempel Friedrich Schiller University Jena, som aktivt använt TikTok sedan 2020. Där skapas korta, informativa videor, som också förmedlar viktig information om kursen på ett kreativt och lekfullt sätt. Jenastudenterna spelar också en central roll i videoproduktionen, vilket främjar direkt utbyte och autenticitet.

TikToks roll i högre utbildning

TikTok-appen är känd för att erbjuda ett enkelt gränssnitt som gör det problemfritt att klippa och klistra in text och effekter. Detta stöder skapandet av underhållande förklarande videor inom universitet och vetenskap. Trots Instagrams dominans som den huvudsakliga plattformen för många universitet är en förändring mot TikTok märkbar, särskilt bland internationella studenter från länder som Kina och Indien.

Wurm och hennes team planerar att publicera regelbundna inlägg för att kontinuerligt nå och informera målgruppen. TikTok-videor trivs med en kombination av information och ett lekfullt tillvägagångssätt som låter elever interagera med varandra och förtydliga frågor direkt i nya videor. RUB ser detta initiativ som ett viktigt steg mot att stärka universitetskommunikationen i den digitala tidsåldern och främja utbyte.

Sammantaget visar introduktionen av TikTok-kanalen på RUB både utmaningarna och möjligheterna som det sociala medielandskapet har i beredskap för universiteten. Det återstår att se hur framgångsrikt detta tillvägagångssätt kommer att bli bland målgruppen unga blivande studenter och om andra universitet kommer att följa detta exempel.

För mer information om RUB:s aktiviteter i sociala medier, besök news.rub.de. För en djupare dykning i att använda TikTok för studentmarknadsföring, klicka gate-germany.de.