卢布和耶拿对 TikTok 的狂热：这就是大学营销激励年轻人的方式！

卢布和耶拿对 TikTok 的狂热：这就是大学营销激励年轻人的方式！

2025 年 7 月 29 日，波鸿鲁尔大学 (RUB) 针对未来的学生推出了自己的 TikTok 频道。该频道从舞蹈或挑战等典型 TikTok 内容中脱颖而出，提供有关学习计划、学习技巧和大学图书馆优惠的信息视频。学生营销主管 Michaela Wurm 强调通过此类优惠吸引潜在学生的紧迫性，特别是考虑到学生数量不断下降。

这个价值数十亿美元的平台在全球每月拥有约 15.9 亿用户，使其成为第四大最受欢迎的社交网络。在德国，大约 70% 的 16 至 19 岁青少年使用 TikTok，这使得该平台对于想要招收年轻人的大学特别有吸引力。 RUB 大学传播主管休伯特·亨特 (Hubert Hundt) 对 TikTok 的数据保护问题和政治影响持批评态度，但也承认需要利用它来利用该平台的广泛影响力。

学生成为焦点

自 2025 年春季以来，RUB 学生一直是新 TikTok 频道的焦点。他们充当演示者，贡献自己的想法并自己制作视频。这个概念旨在帮助直接与潜在的学生交谈并回答他们的相关问题。通过同行解决目标群体的方法也是增加对卢布兴趣的战略举措。

让学生参与制作过程的想法并不是独一无二的。其他大学也提出了类似的概念，例如耶拿弗里德里希席勒大学，该大学自 2020 年以来一直在积极使用 TikTok。那里创建了信息丰富的短视频，这些视频也以创造性和有趣的方式传达了有关课程的基本信息。耶拿的学生还在视频制作中发挥着核心作用，这促进了直接交流和真实性。

TikTok 在高等教育中的作用

TikTok 应用程序以提供简单的界面而闻名，可以轻松剪切和粘贴文本和效果。这支持在大学和科学领域制作有趣的解释性视频。尽管 Instagram 作为许多大学的主要平台占据主导地位，但向 TikTok 的转变还是很明显，尤其是在来自中国和印度等国家的国际学生中。

Wurm 和她的团队计划定期发布帖子，以不断接触和告知目标群体。 TikTok 视频的蓬勃发展依赖于信息和有趣方式的结合，让学生可以相互互动并直接在新视频中澄清问题。 RUB 认为这一举措是加强数字时代大学沟通和促进交流的重要一步。

总体而言，RUB 引入 TikTok 频道既显示了社交媒体格局为大学带来的挑战，也显示了机遇。这种方法在未来的年轻学生目标群体中能否成功以及其他大学是否会效仿这一做法还有待观察。

有关 RUB 社交媒体活动的更多信息，请访问 德国新闻网 。要更深入地了解如何使用 TikTok 进行学生营销，请单击 德国之门.de 。