Poduzetničke obitelji: Mlade generacije donose dašak svježeg zraka u filantropiju!

Poduzetničke obitelji: Mlade generacije donose dašak svježeg zraka u filantropiju!

Sve više poduzetničkih obitelji prepoznaje hitnost preuzimanja odgovornosti za društvene izazove. Novi praktični vodič “Filantropija u tranziciji”, koji je objavila Zaklada WIFU na Sveučilištu Witten/Herdecke, sveobuhvatno se bavi tim razvojem. Autori su Andreas Schiemenz iz SINNGEBER gGmbH i Tom Rüsen iz Zaklade WIFU. Vodič nudi duboki uvid u suvremene filantropske angažmane, u rasponu od donacija i zaklada do utjecajnih ulaganja i društvenog poslovanja. Njegov fokus je posebno na NextGen - mladim članovima obitelji koji žele doprinijeti vlastitim vrijednostima, ali često nailaze na razne prepreke.

Praktični vodič ne sadrži samo praktične studije slučaja, već i samoprovjeru za poduzetničke obitelji. Nudi poticaje za stratešku orijentaciju, provedbu, optimizaciju i mjerenje učinka filantropskih inicijativa. Posebno su (porezno)pravni aspekti predstavljeni na razumljiv način kako bi poduzetničke obitelji svoju društvenu odgovornost mogle profesionalno preuzeti. Dostupno je besplatno na mreži na www.wifu.de/bibliothek. Za daljnje informacije, zainteresirani se mogu obratiti Dr. Contact Ruth Orenstrat na ruth.orenstrat@wifu-stiftung.de ili telefonom na +49 2302 8898303.

Predanost NextGen-a

Zanimanje za filantropski angažman raste, osobito među sljedećom generacijom obiteljskih tvrtki. Mladi iz vlasničkih obitelji aktivno su uključeni u društvena i društvena pitanja, često privatno, kroz obitelj, obiteljsku tvrtku ili kroz svoje dobrotvorne zaklade. Obveza uključuje dobrovoljno doniranje resursa kao što su vrijeme, novac i znanje za društvene, društvene i ekološke svrhe.

Prema studiji Phineo gAG-a i WHU-a iz 2022., predanost NextGena često je intrinzično motivirana. Svoju privilegiranu situaciju nasljednici žele iskoristiti za pozitivne društvene i ekološke promjene. Obiteljske i kompanijske vrijednosti ovdje igraju presudnu ulogu. Određeni osjećaj društvenog pritiska i osobna iskustva također pridonose motivaciji.

Strateška filantropija

NextGens, kao što su Nicolaus Gallenkamp iz NOSTA grupe ili Anne Wedel-Klein iz MB Holdinga, pokušavaju ostaviti trajan pozitivan trag kroz svoje filantropske obveze. Njezin fokus često je na obrazovanju, klimi, okolišu i sustavnim promjenama. Kroz filantropsku predanost, mnogi u ovoj generaciji imaju priliku donijeti dugoročna poboljšanja u tvrtki i razviti integrativne strategije.

Osim toga, najmlađa mreža, UNICEF NextGen, promiče razmjenu i daljnju obuku za mlade filantrope u Njemačkoj od kraja 2022. Članovi biraju podržane projekte, kao što je “Vraćanje djetinjstva u Ukrajini”, i imaju koristi od redovitih razmjena koje podržavaju inovativne pristupe razvojnoj suradnji.

Filantropija i društvena odgovornost

Filantropija nije samo dobrovoljna podrška, već igra središnju ulogu u korporativnoj društvenoj odgovornosti (CSR) tvrtki. DOP se transformirao iz jednostavnog pridržavanja zakonskih zahtjeva u holistički poslovni pristup. Tvrtke moraju razmotriti utjecaj svojih poslovnih aktivnosti na društvo i okoliš. Filantropske inicijative, promatrane kao strateška ulaganja, promiču povjerenje, poboljšavaju imidž marke i privlače talente.

Strukturirani pristup filantropiji, uključujući suradnju s neprofitnim organizacijama, ključan je za značajno pojačanje učinka ovih inicijativa. Trendovi kao što su utjecajno ulaganje i darivanje omogućeno tehnologijom postaju sve važniji. Tvrtke koje su predane društvenom utjecaju i prilagođavaju se takvim trendovima ne samo da mogu pomoći u borbi protiv društvenih nejednakosti, već i promicati održivi razvoj.